淋浴房、水嘴和花洒品牌推优启动 知名品牌不设终身制

中华卫浴网讯 中国五金制品协会卫浴分会一届三次理事会虽然已经落下帷幕，目前卫浴产品品牌推优、评审等工作正在进行中，诸如淋浴房、水嘴和花洒品类产品也正在开展知名品牌评审工作。

据了解，本次活动，旨在国家政策的引导和行业计划之下，进一步加强卫浴行业品牌建设工作，协助企业强化品牌影响力和知名度，向社会推荐行业优秀产品和优秀品牌，最终达到为行业、为社会、为消费者更好地服务的目的。

提升本土品牌影响力 大力推广

创建品牌，提高品牌的认知度是目前国内卫浴行业重点骨干企业努力的一大方向和期待。近年来，卫浴行业发展遇到了前端的困难，一方面海外市场表现低迷，部分出口型企业发展遇到阻力;一方面国内市场竞争激烈，海外品牌占领了国内市场，国内企业在与国际品牌的竞争中大多处于劣势。

数据显示，2016年1～6月，全国卫浴产品行业累计完成出口额73.62亿美元，同比增长-7.47%。其中：完成累计出口额较高的是水龙头和淋浴房，分别为18.96亿美元和17.78亿美元。只有按摩浴缸类产品上半年出口同比增长保持了12.58%的正增长，其它各类卫浴产品均出现负增长，水龙头零件类、淋浴房和水龙头增速下降相对较小，均为超过10%，马桶盖增速下降最多，达-17.66%。

2016年1月～6月，全国卫浴产品行业累计完成进口额39247.24万美元，同比增长-3.32%。全国卫浴产品行业进口产品主要集中在水龙头、水龙头零件类、淋浴房、塑料花洒等产品，分别累计完成进口额为1.81亿美元、0.73亿美元、0.53亿美元和0.52亿美元;普通浴缸/淋浴房、按摩浴缸、铜花洒和不锈钢花洒四类产品出现不同程度负增长。各类产品中，水龙头增速最高，超过30%，不锈钢花色下降最多，接近-30%。

在诸多压力面前，如何帮助企业尽快提升品质，提升品牌，摆脱困境，持续转型升级也是行业组织在不断思考的问题。在行业中展开相应的知名品牌推优工作，帮助企业树立品牌，并向社会、向消费者大力推广，就成为实现这一目的的重要举措之一。

主办方表示，除了面临的困难之外，也要看到行业发展30余年来所取得的成绩。多年来，经过行业企业的不懈努力，我国卫浴行业取得了较快的发展，产品品种日益丰富，产品功能创新成果显著，产品质量也有较大的提升，行业规模不断扩大，已成为我国五金制品行业中的一个重要的门类，在世界卫浴产品制造总量中占有重要地位。海关统计数据表明，我国卫浴产品进出口总额已超过160亿美元。但是，我国卫浴产品市场尤其是高端市场仍主要被国外品牌占据。去年以来，卫浴行业增长放缓，行业结构进入实质性调整阶段，企业把发展重点放在了市场开拓和扩大品牌影响力上。而在《中国制造2025》、＊＊＊关于落实“三品”行动计划出台之后，行业品牌发展的方向更加清晰。因此，为了继续加强卫浴行业品牌建设工作，经协会研究决定开展中国卫浴产品知名品牌评审活动，现阶段主要开展三个产品的评审活动，即：中国淋浴房知名品牌评审、中国水嘴知名品牌评审及中国花洒知名品牌评审。

知名品牌不设终身制 三年保持有效

在此次卫浴行业的理事会上，主办方下发了《关于开展中国卫浴产品淋浴房、水嘴和花洒知名品牌评审活动的通知》(以下简称《通知》)，通知中公开了此次活动的详细评审办法。通知显示：参评的产品必须是在中国本土制造的产品，企业近两年年销售收入在1亿元人币以上;产品质量处于国内领先地位，市场占有率、品牌知名度居国内卫浴行业的前列;企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居卫浴行业前列;具备独立的质检实验室并具备水嘴质量指标的检测能力，企业质量管理体系健全并有效运行;企业具有完善的售后服务体系，用户满意度高;产品质量长期稳定，近三年产品在全国省级以上(含省级)检测部门连续三次检测合格，近三年出口商品检验合格;水嘴产品销售收入占企业卫浴产品总销售收入的30%以上。

严格的评审要求，体现出主办方致力于评选出在行业中有一定规模，产品品质过硬，管理、技术、检测水平先进，品牌有一定知名度的企业和品牌，秉承了对市场、对消费者负责的态度。

此外，《通知》中还明确规定，中国卫浴知名品牌(含水嘴、淋浴房、花洒，下同)证书的有效期三年，过期为自动失效，协会将组织重新评定。对已获“中国卫浴知名品牌”的企业，其产品质量如发生较大波动，用户反映强烈，企业的质量保证体系运行出现重大问题等，中国五金制品协会将暂停直至撤销该企业的中国卫浴知名品牌称号。

这也是主办方为保证中国卫浴产品知名品牌的含金量和公信力，保证推荐出的品牌是名副其实的行业知名品牌，而根据行业、企业的具体现状所做出的规定。从此次行业加强品类规范可以预见中国卫浴市场环境越来越趋于标准化发展，卫浴行业也在为实现更好的用户体验而努力。