棚区改造卫企应调整战略 走亲民路线更靠谱

2013年7月，＊＊＊出台《关于加快棚户区改造工作的意见》，决定加大棚户区改造的力度，提出2013年至2017年改造各类棚户区1000万户。中央将保障房建设的重点和优先序转向了棚户区改造。很多卫浴商家对这块肥肉已经“虎视眈眈”，对于棚户区改造工程，卫浴企业还需把心态放平，走亲民化惠民化路线更接地气。

国开行公布数据显示，截至4月末，该行已向棚改项目发放贷款1079亿元，较去年同期增长388%。按政府年度计划，今年全国将新开工700万套保障房。其中，各类棚户区470万套，比去年多了近150万套。这一政策的落地实施从另一角度也刺激了卫浴行业发展。卫浴企业如何才能得到这一消费群体的认可才是企业的首要任务。

普通老百姓希望能够买到比较实惠的卫浴产品，对造型要求不高，但要用起来舒适。很多中的收入的消费者认为以自己目前的经济状况买不起中高端卫浴产品，干脆先平民一把，找信得过有门面的牌子，做个过渡，所以最主要是结实耐用，其他等将来有了条件再说。很多卫浴企业也应根据市场环境推出相应的产品并对价格进行调整。

因为现在大家都知道，其实所谓的名牌与非名牌，就是广告打得多与少而已，产品品质都差不多。这就使中国出现了一个新的平民化的卫浴消费市场，通过卫浴产品既可以满足中等收入并且追求时尚的消费者心理，同时也符合他们的购买能力。卫浴高端品牌将在高低两端展开竞争，为满足“全民精致”的大潮，高端卫浴品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。