周焦点：内销转出口 探中国卫浴行业新路程

从中国卫浴市场由内销转出口的变化可看出，国内卫浴产品在国际市场上仍然具有一定竞争力。中国南安卫企近年来对南美、中东、东南亚及非洲市场的成功开拓，也给国内卫浴企业发展出口带来了深刻的启示。技术进步与创新是企业的灵魂，能否保持技术领先优势是企业在国际市场竞争中制胜的关键因素。卫浴行业的竞争加剧导致企业陷入商业怪圈，特别是时下家居行业的智能化也间接地推动了卫浴行业的深化改革，短期的模仿虽然能节约生产成本，但是从长远利益出发企业很难在行业里面立足，没有自己特色的产品就犹如没有灵魂的肉体，很难得到消费者的信赖。

智能化卫浴市场前景可观

随着家居行业的逐渐智能化也渐渐地推动了其他相关行业的智能，卫企不能说在块领域有多大的成效，但朝着智能化的趋势发展是毋庸置疑的。然而，智能化产品在市场接受度上还有待突破，尤其价格因素，成为了制约智能卫浴发展的大难题。

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品牌联盟进入3.0时代

品牌联盟顾名思义其实就是促销的一种形式，如果将这种促销活动进行升级到3.0会是一个什么样的情况呢?在竞争激烈的商战中能否华丽转身呢?目前，中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。中国卫浴行业竞争主要表现为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。

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出口型卫浴企业启示录

现在国内很多以出口为导向的卫浴企业多是把目光瞄准在欧美市场，但是在欧美，进口商、零售商等分工已经非常细致，许多贸易公司已经运作了几十年或者上百年，经验丰富，已拥有固定的体系。与此同时，一些新兴的国外卫浴市场却充满了发展的机会，南安卫浴近年来对南美、中东、东南亚及非洲市场的开拓，就取得了不错的出口业绩。

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【结语】：尽管现在国外二线市场有不错的潜力，而且也有了南安卫浴成功的先例，但是外贸形势低迷的客观因素依然存在，出口并非就能一帆风顺，中国的卫浴品牌要想成功打入国际市场，还需要做好一些基础的工作。提高技术研发能力，加强售后服务团队建设等都是亟需提高和改善的。