卫浴行业竞争恶化 企业实施差异化战略才是王道

现在卫浴市场品牌选择众多，消费者越来越趋于理性消费，常常是货比三家，经过理智的判断从而作出选择。在竞争如此激烈的卫浴行业中，应该如何实现差异化经营，在众多卫浴品牌中脱颖而出呢?

定位差异化需有舍取

一个企业可以没有足够高的知名度，也可以没有足够高的占有率，卫浴企业对自己的品牌和产品要有一个清晰的定位。企业必须通过定位的差异化，来找到自己生存和发展的空间。

没有任何一款产品能够满足所有的消费者，这就需要有清晰的定位方向，如果定位为中低端，就必须要放弃高端，鱼和熊掌是不可能兼得的，同理，要是定位高端，就必须要放弃中低端，只有给品牌产品做好定位，企业才能不至于陷入盲打误撞的境地，才能找到自己的优势所在，从而集中精力，抢占属于自己的领地。

打造差异化产品 延伸产品附加值

随着国内卫浴市场的不断壮大，卫浴品牌越来越多，其产品的同质化现象也越来越严重。要想在众多的卫浴品牌中脱颖而出，企业需要打造具有差异化的卫浴产品，在行业中树立自己独特的品牌形象和产品风格。 要打造具有差异化的卫浴产品，这就要求了企业具有领先的生产工艺，生产科技含量更高的卫浴产品。

核心产品和有形产品，往往能够看得见，摸的着，能够给顾客一种直观感受，而延伸产品，则往往看不到、摸不着，但它对于产品销售却起着关键的作用。也有的称为附加产品，像品牌、文化、服务等等，比如购买了家电产品，厂商提供的送货上门、三包服务等，都属于延伸产品。除此之外，提升产品的竞争力，避免被同行尤其是大企业“挤压”或“屠杀”的命运，就必须要挖掘或寻找自己的差异化。