假日促销大战 卫浴企业整合创意也要结合实际

卫浴产品作为刚性需求，一般只有需要的人才会去购买，由于其性质的特殊性基本属于一次性消费。随着假日营销战略的频繁采用，消费者对于这种营销方式开始趋于疲软。在这样的背景下，卫浴企业应怎样调整假日营销策略，让假日营销策略更适合品牌发展呢?

整合创意也要结合实际

随着越来越多的卫浴企业开始加入节日借势营销的大军，这场战役已经变得越来越难。卫浴企业需要制造热点在一系列节日营销活动中突显自己，准确捕捉人们的节日消费心理，让每一次的活动和策略有独特之处，才可能为节日中产品的销售积累足够的人气和口碑。好的创意可以抢先吸引大众的注意力，想别人未曾想，做别人未曾做的事情才能在大众群体中引发震撼，而创意当然也要与实际时机相结合，与整体主题一致。

明确主题，突出重点

假日营销主题是整个销售活动的灵魂，一个具有感召力和凝聚力的营销主题，将有效地解决“为何而战”的问题，以此达到统一全员的认识，更为重要的是，要以此来吸引客户的注意力。对此，卫浴企业的假日营销要有明确的主题，并在主题中和随后的策略执行中突出营销的重点。

首先一定要有冲击力，让消费者看后记忆深刻，其次要有吸引力，让消费者产生购买产品兴趣，而且不论是在广告宣传或其他媒体宣传，还是终端的陈列和促销活动，都要主题统一、突出，对消费者形成一种冲击。主题的突出可以通过卖场的布置，特色的活动，产品的陈列，针对节日推出的的特色包装，甚至是特色产品来表现，以打造节日氛围为主。

充分利用多种媒体渠道

卫浴企业应该充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合，引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对品牌的广泛关注，同时发掘新的媒体运作形式形成强势的舆论效应和传播效果，为品牌的节日营销造势。在这样一个整合营销传播时代，只有创新的勇气、独特的智慧加上整合营销传播才有胜出的可能。