卫浴行业竞争加剧 打造品牌方能突出重围

卫浴行业中的大品牌，由于兼具知名度与美誉度的优势难免出现订单多而不能及时交货的情况，对此，为了缓解燃眉之急不得不向小企业“求救”。代工厂成为很多小作坊卫浴厂家的代名词。据了解，目前卫浴市场有很多这样的代工厂，他们的生存状况很不理想有的甚至是难以维持。

打造品牌，提高竞争砝码

卫浴代工厂由于没有自己的品牌，利润大头被贴牌企业所拿走，其实不是这些代工厂不想创立品牌，而是创立卫浴品牌意味着高投入和高风险。

卫浴代工厂从前期的市场调研，到产品研发、设计，再到销售，需要建立这样一整套的架构，调整完架构，也只是创立品牌的第一步，后期品牌的推广、维护，销售渠道的开拓，这些工作也需要持续投入资金。如果不能及时地改进技术，产品不能被市场接受，企业就有倒闭的风险。

竞争加剧品牌才是出路

很多卫浴代工厂家的产品质量并不差，但由于没有品牌只能贴牌进行销售，利润的大头只能让被所贴牌的企业拿走。贴牌后卖出去的价格一般比卫浴代工厂家生产的价格要高出好几倍有的甚至达几十倍。对比创立品牌的风险，卫浴中小企业更易于接受做大品牌的代工厂，利润虽然并不可观，但至少是没有风险。

虽然创立卫浴品牌能带来丰厚的利润，但是由于建立和推广卫浴品牌需要很大的投入，并且在建立和推广过程中任一环节出现问题，都会带来风险，从而使辛苦建立的瓷砖品牌丧失影响力。

从长远来看，创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路，随着未来卫浴行业竞争加剧，那些只会代工的企业，将有被吞并的危险。卫浴代工企业重要的就是迈出第一步，拿出壮士断腕的决心和勇气建立自己的卫浴品牌，慢慢积累企业实力，提高品牌的影响力。