房市不知归路 卫浴行业如何寻找发展契机

中华卫浴网讯 日前，十一月全国家居建材景气指数同比上升6.45%，而1-11月累计销售额为10873.9亿元，同比上升9.16%。

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数BHI，解读11月份全国建材家居景气指数(BHI)为102.48，环比下降12.15点，同比上升了6.45点。据国家统计局数据显示，11月房地产开发景气指数为94.04，比10月份回落0.06点。也渐渐显示了楼市调控的成效初现，热点城市或者调控城市房价过快上涨的势头也得到了初步遏制。未来全国房地产市场逐步的理性回归必定对建材家居市场产生一定影响，对于卫浴行业也将产生一定影响。

而随着近几年互联网经济的快速发展，而O2O双线战的联动也使得大品牌优势越发明显，建材家居企业强者恒强的发展趋势已十分明显。在这样的背景下，建材家居企业既应看到行业发展的曙光，理性面对当前困难，更要顺应趋势、把握市场变化带来的发展机会，在激烈的市场竞争中生存、发展、壮大。

其实，房产政策与卫浴行业并不能直接相关联，但是卫浴行业受到卫浴产业影响的延时影响，所以房产政策的调整对于卫浴行业来说具有一个过渡时期。如今，全国建材家居市场景气度仍处于低位运行区间，受房地产市场及行业季节性因素的影响，虽面临行业严冬，但是仍有所回暖。同时，尽管消费者“看多买少”的观望情绪仍在蔓延，但由于受到宏观经济形势及房地产市场影响，家居行业人员已能够理性看待市场蛰伏，并对未来市场向好仍有期待，似有筑底端倪。

政策利好助力，楼市前景一片利好，对房地产下游的卫浴行业的发展有较好的带动作用。但面对着愈演愈烈的竞争环境和不断增长的销售压力，如果卫浴企业天天守在终端妄想着守株待兔，坐享其成，最终守来的也只有寥寥可数的消费者。在市场经济的大环境状况下，卫浴企业应该变被动为主动，及时捕捉市场信息，做好市场分析，制定出可行的操作方案。

的确，在区域、季节和目标出现差异的情况下，有效性强的个性化推广是否更加利于行业发展?不论如何，卫浴企业都应意识到，大行其道而治标不治本的趋炎附势，不是行业最终的追求。此外，卫浴企业应该要洞悉消费需求，把握市场环境，提升产品技术以迎合发展趋势。