消费升级下 泛厨卫企业的LOGO变化

中华卫浴网讯 “年轻、有活力、个性鲜明”90后正成为新时代的代名词，厨卫企业为了与时俱进，满足他们的消费需求，品牌Logo、品牌Slogan、SI终端形象、以及邀请明星代言等营销手段都成为企业展示给外界最明显品牌标识的常用手段。这些品牌标识的变化一方面体现于主流消费群体审美情趣和消费理念的变化，另一方面更体现了厂商在研究、把握消费变化方面的及时和深入。

消费升级下 泛厨卫企业的LOGO变化（图片来源于网络）

近两年来，泛厨卫企业的LOGO变化

品牌Logo的变化

事实上，近两年在泛厨卫行业中，Logo发生变化的企业不算少。应该说，品牌Logo作为最重要、也是最直接的视觉系统之一，任何公司都不会去随便改动。但既然决定去更新换代，必然是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的形象和姿态总是和新的行动联系到一起的。

纵观这些厨卫企业更改Logo的原因，无外乎这两点：首先，这些企业更改Logo的时间基本都是发生在2015年之后，这个时候恰好是互联网大肆向厨卫行业渗透的关键时刻，传统厨卫行业盛行的那一套秩序正在被不断打破;其次，伴随着80、90、甚至是95后的成长，他们这一批互联网的原住民正在成为社会消费的主力军，而且他们具有非常复杂的标签。厨卫企业只能想方设法去迎合他们，尽可能离他们更近，而品牌标识的变化也基本蕴含了品牌在向年轻化、时尚化、个性化等方向转变的含义。

SI终端形象的升级

相比较在品牌Logo，及Slogan这样比较直接的VI形象调整，泛厨卫企业在SI形象上的升级则要频繁的多。特别是在当下这种消费者时代的环境下，他们对于消费环境有着很高的要求。一方面消费者在通过互联网来了解产品、了解品牌和比价，另一方面也会在线下体验或者消费时强调更好的体验感、更强的互动感等感受。因此，对于企业来说，紧跟潮流趋势及消费需求，不断动态提升SI形象就显得异常重要。

明星代言的效应

厨卫企业邀请明星代言并不少见。落到泛厨卫行业当中，明星代言也成为了近两年中，他们比较热衷的一种品牌营销方式。

企业通过明星代言，在一定程度上确实可以借助于其高关注度，起到提升品牌知名度的作用。不过在如今的消费者时代下，这种核心是依靠粉丝经济的模式正在受到新一代年轻消费者的挑战，他们的消费水准和审美品位都有了提升，对于品牌和商品的选择也有自己的判断。粉丝们去购买一个品牌时，很多时候看重的不是他们的偶像代言了哪家，而是他们这些明星真正在使用什么品牌。

因此，邀请明星代言的品牌要想方设法的通过明星来吸引并黏住潜在消费群体。除了比较常见的平面、电视广告以外，还会和明星之间进行深入的合作，使明星与代言的企业之间有更多的交集。

应该说，合理恰当的使用明星，确实可以让一些本就具备了一些知名度的品牌起到锦上添花、增加品牌美誉度的作用。至于那些还处在成长期的品类来说，邀请明星代言更多的还是为了 招商和卖货，提升品牌知名度，在利用明星效应上还需要循序渐进。

无论是品牌Logo、品牌Slogan、SI终端形象的转变还是邀请明星代言，这都是厨卫企业顺应时代需要主动积极采取的举措。“佛靠金装人靠衣装”，在消费升级下，厨卫企业只有精装自身，才有足够的吸引力“招蜂引蝶”。