厨卫行业迎来“红利期” 企业洗牌将加速

中华卫浴网讯 这是个竞争的时代——“优胜劣汰”。厨卫行业历经沉浮，迎来一次千亿市场份额，各大厨卫企业摩拳擦掌，品牌企业在跑马圈地，扩大战果，而杂牌厂商却难以为继，日渐式微。

厨卫行业迎来“红利期” 企业洗牌将加速（图片来源于网络）

在3月初的AWE2017中国家电及消费电子展览会上，以智能厨卫电器为中心的“厨卫经济”崭露头角，成为各大企业争夺的重点。据中怡康统计，2016年国内黑色家电零售额为1552亿元，同比下降6.6%;白色家电零售额为3052亿元，同比微增4.3%;相比之下，厨卫电器以13.5%的同比增速领跑家电行业。而在今年前2个月，国内白电市场零售额同比微降3%~5%，黑电零售额同比下降15%，但是厨卫市场仍然延续迅猛增长势头，厨卫经济一跃而起成为市场焦点。据专业人士分析，当前，厨卫行业正在迎来最好的发展机遇期，将出现以下几个发展趋势：

其一，厨卫行业潜力巨大，早有布局者有望迎来黄金爆发期。

来自中怡康测算数据显示，2017年，中国厨卫市场规模具备发展至近两千亿的潜力，将达1924亿元。其原因在于，一是人均收入增长，旧产品升级换代，人们对生活品质的追求越来越高;二是80后成为消费市场的主力，新兴厨电品类更加符合人们对生活品质的要求，因而厨电市场成为家电市场的重要领涨者。

今年近两千亿的发展潜力，让中国厨卫市场再度成为行业焦点。率先抢占这一阵地的老牌企业有望在今年迎来黄金爆发期。

厨卫新品更替迭代，市场表现颇为抢眼，在中国厨卫行业迎来爆发档口的背景下，或将在今年囊获新一轮的发展契机。

其二，厨卫行业加速洗牌，杂牌军恐难以为继。

近年来，由于市场准入门槛低，厨电市场各类杂牌产品泛滥。尽管今年我国厨卫市场将迎来近2两千亿的发展潜力，但现阶段市场发展仍现“牛皮癣”，困扰着厨卫市场的正常运转。

近日，＊＊＊印发《关于新形势下加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见》，进一步加强打击侵权假冒工作，维护公平竞争的市场秩序。此次政策出台，有专家预测，在今年厨电杂牌厂商将迎来倒闭潮，将有四成以上的厨电杂牌在两年内退出市场。一些优质的厨卫企业必将集中精锐力量，对厨电行业进行整合和兼并重组。

与此同时，伴随着居民经济生活水平与消费升级因素影响，消费者对于厨卫品牌、产品的选择有了更高的要求，这就无形中加速了厨卫产业结构的转型升级。厨卫行业从杂牌产品泛滥到品牌整合兼并重组，行业面临加速洗牌。

其三，高端产品商机无限，智能产品蓄势待发。

时下，中国厨卫行业正面临着向高端化发展、产品结构升级的关键阶段。随着消费升级推动产品的升级换代，市场中的厨卫产品逐步朝着高端化、智能化方向延伸扩展。中怡康总经理贾东升表示，2020年厨电智能产品渗透率有望达到20%以上，零售额规模达到500亿元以上。高端厨卫产品商机无限，智能产品或将在今年迎来更大爆发。

厨电智能化受到众多企业巨头的关注，但不可忽视的一个问题就是，由于关键技术的缺失，智能化厨电在市场上的反响并不好，“叫好不叫座”成为现有智能产品发展之殇。因此，技术瓶颈问题亟待突破。

其四，行业群雄逐鹿，技术创新成企业制胜的尖端利器。

当前，厨卫市场人口红利时代不再，技术红利特征突显，企业唯有依靠技术创新推出差异化卖点的新品，来满足消费者需求，才有望从红海厮杀中脱颖而出。

青山遮不住，毕竟东流去。在千军万马激烈争夺的厨卫市场，那些能精准把握行业趋势，坚持打造核心竞争力、品牌感召力、综合技术实力的企业，才有望在厮杀惨烈的行业竞争中脱颖而出。而缺乏核心技术、质量低劣的小企业定将日渐式微，逐渐沦为历史的尘埃。正如中国家用电器协会副理事长王雷所说，“改革供给侧要求厨卫产业淘汰落后产能，将发展方向锁在新领域，创造新的经济增长点，很显然‘大’已经不是我们的绝对优势，求新求强才是现阶段厨卫产业转型升级的目标和方向。”

在顺应行业发展潮流趋势、精准把握消费者需求的基础上，厨卫企业通过技术创新推出迭代产品，角逐市场，将有望在今年厨卫市场规模扩张的大背景下，抢占更高阵地!