“中国式”成功企业娃哈哈陨落 卫浴企业还在“套路”中吗？

中华卫浴网讯 对于90后来说，娃哈哈应该是童年的回忆了，娃哈哈集团作为上世纪90年代“中国式”成功企业的典型，曾叱咤风云，可英雄却有落伍的一天。出现这种情况的原因是什么?卫浴企业又能从中吸取哪些教训?

“中国式”成功企业娃哈哈陨落 卫浴企业还在“套路”中吗？（图片来源于网络）

教训一：明星产品单一，过于依靠某个单品

大家印象最深刻的娃哈哈产品莫过于AD钙奶、营养快线和八宝粥这些多年前的爆品。娃哈哈缺少新的明星产品，在新品层出不穷的饮料市场被竞品不断赶超。

过于依靠某个大单品是导致娃哈哈业绩下滑的重要原因，“一款产品打天下”是很多企业的梦想，卫浴企业也不乏如此。但市场环境错综复杂，除了新品迭出和竞品赶超，消费者的需求更是千变万化。

卫浴企业需以此为戒，不断扩充企业生产线，创新、生产更多的产品去满足市场需要和应对同行竞争，而不是沉浸在原有爆品上止步不前。

教训二：产品跟风抄袭，没有洞悉消费者需求

其实娃哈哈一直在不停地推新品，但在产品上一味模仿，低成本复制市场现有成功饮料。这种低成本、快速开发生产“山寨货”的方式曾为娃哈哈带来了巨大的成功，但如今显然已无法适应市场发展。

娃哈哈永远跟在竞争者后面而不是立足消费者需求和消费趋势情况下创新产品，这种现象在卫浴行业非常普遍，产品质化现象严重。卫浴企业想在激烈市场竞争中脱颖而出势必要在洞悉消费者市场的基础上进行产品创新，让产品获得消费者情感上的认同从而不断扩大市场份额。一味跟风模仿永远只能屈居人后，难以在竞争中杀出重围占领市场。

教训三：品牌宣传单纯强调曝光，事倍功半

娃哈哈在品牌宣传上主要采用媒体广告，即卫视、央视广告投放、综艺节目广告冠名等，广告思维多年来一成不变，单纯强调曝光。

不可否认，提高品牌曝光度能有效扩大品牌影响力促进产品销售，但是娃哈哈单纯强调曝光而不讲究方式方法，事倍功半。卫浴企业想在市场竞争中建立品牌效应前期品牌曝光工作必不可少，但在品牌宣传上要注意方式方法，在了解自身定位、目标客户在哪里的基础上，选择合适的推广平台，并通过切实有效地方式进行品牌推广，从而达到事半功倍的效果。

时间总是奔涌向前的，跟得上时代的脚步仍会屹立武林，跟不上就只有遭淘汰的份儿。娃哈哈帝国的陨落虽令人唏嘘不已，但它的淘汰是“有因必有果”的，卫浴企业应该引以为戒，走出套路、怀揣冲劲不断前行，才能看到曙光。