聚沙成塔 中国水暖之乡南安打造“区域品牌”名片

中华卫浴网讯 5月2日＊＊＊办公厅批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。对于“中国建材之都”南安，“中国品牌日”的设立无疑是个好消息。不少企业表示，该节日将“品牌”二字上升到了前所未有的高度，不仅有助于带动生产制造领域转型升级，更能拉动自主品牌消费，发挥品牌在社会和商业经济活动中的引领作用。业内人士指出，近年来，南安品牌企业从单兵作战到区域联合，如今借着国内打造自主品牌的东风，势必将在新一轮造牌运动中崛起。

聚沙成塔拥有注册商标3.74万件

去年，由中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布会”上，主办方发布了总计654个品牌的品牌价值评价结果。南安企业表现亮眼，九牧、闽发、天广、森源、固美等企业纷纷上榜。

榜单的表现仅仅是南安品牌企业影响力的一个缩影。以品牌创新为驱动，南安制造正在逐渐通过对市场的占领，宣告品牌的崛起。

创立于1990年的九牧集团有限公司，是目前国内大型的卫浴洁具产品制造商和供应商之一。自创立以来，九牧一直注重品牌建设及品牌升级。行业首创高端卫浴五星定制新模式，“高端、智能、健康”的品牌定位助九牧品牌实力不断提升。国家级工业设计中心、国家级企业技术中心、中国质量奖提名奖等一系列标志性荣誉让九牧在卫浴行业遥遥领先。

九牧的品牌之路并非一蹴而就。从2010年起，九牧引进的卓越绩效管理模式，通过从领导、战略、顾客和市场、资源、过程管理、测量分析与改进和结果等七大方面入手，实施精细化管理，为公司树立了追求各项管理工作卓越的大质量理念。九牧还设立了一个专门的市场调研小组，每个月通过与消费者沟通反馈，按照他们的需求改善产品质量。

打造品牌，创新是另一条腿，九牧每年以不低于销售额3%的资金投入产品研发和创新，设立了国际一流研发中心和世界级检测中心，并在国外设立创新研究院、中欧设计中心，与全球知名设计师事务所合作，持续推出独特设计和技术创新的产品。

现如今，凭借品牌效应，九牧成功跻身中国卫浴品牌第一军团，在与欧美、日本等国际品牌较量中，完全不落下风，成为当之无愧的民族品牌。

从单个品牌的崛起，到多个品牌的连锁催化，南安的品牌效应呈现聚沙成塔之势。以九牧和金鹿为代表，近些年来，南安市在品牌塑造中取得硕果累累。目前，南安拥有注册商标37408件，其中****29件、福建省著名商标161件、马德里国际注册总数102件，品牌效应更加凸显，南安也由此向品牌之都迈进。

集群效应　打造“区域品牌”靓丽名片

企业品牌的异军突起，根植于南安几大产业集群的“沃土”。在产业集群基础上，由各个品牌强强联手组成了“集团军”，使得区域品牌影响力不断提升，进一步放大了企业的品牌效益。

挟“国际石材之都”美誉，南安独占中国石材产量的60%和石材产品市场份额的70%，成为我国乃至东南亚地区规模最大、种类最齐全的石材生产、出口基地。在此基础上，包括华辉、东升在内的本土石材企业，借着产业集群的优势不断突围，相继展开造牌运动，成为国内的明星企业。

作为南安另一个领军传统产业，南安水暖厨卫产业从小小水龙头起步，到世界知名水暖卫浴品牌代工企业扎堆，再到成为我国发展潜力最大、配套最完整、名牌企业最集中的水暖泵阀生产基地，中国社会科学院更是将其评为“中国百佳产业集群”。

得益于此，南安获准筹建全省首个全国知名品牌创建示范区。在此基础上，我市水暖卫浴行业轰轰烈烈地“造牌”运动也随之拉开。借助强大的品牌推广，一线品牌企业不断扩大市场份额，并迅速打入高端市场，拿下国内星级酒店装修。同时，专卖渠道基本从地级市覆盖到县级市;一大批一线品牌迅速崛起，抢占细分市场。

国际石材之都、中国水暖之乡、中国童鞋之都……一个个强大的产业集群通过优势互补、配套协作、集团作战，日渐成熟，为南安赢下了“品牌之都”的美誉。

加速创新　实现跨越式发展

不论是企业品牌，还是产业品牌，中国品牌日的设立，无疑将给南安带来更多先机。不过，也有业内人士指出，拉动自主品牌消费是一个系统性工程，设立品牌日只是其中一步，未来还需落实对消费品质量的评测标准，不仅要提升自主品牌消费品的知名度，也要保证品质、性能与口碑，才能真正满足消费者需求。

“九牧通过20多年的努力，逐渐将品牌影响力做强做大，技术创新和跨界的智慧化产品打造，更为我们走向国际提供了坚实的后盾。我们有理由相信，随着九牧厨卫一体化生态链的打造以及在技术、智慧上的不断革新，九牧将成为中国品牌一张闪耀的名片。”九牧厨卫董事长林孝发表示，产品力是品牌腾飞的基石，九牧厨卫之所以能在卫浴行业的品牌升级大比拼中占得先机，首先得益于强大的产品力。

在英良集团董事长刘良看来，中国品牌日的设立鼓舞人心。“国家设立品牌日，接下来会出台很多有利于品牌建设的利好政策。南安的企业在这样的大环境下更应该坚定做品牌，不管是大企业，还是小企业。”

但他同时也表示，要树立一个品牌，产品是重中之重。而要做好产品，就需要大量的技术支撑，技术过硬，品牌才能站得住脚。“产品的核心在于研发和创新，我们现在在做泛家居，说到底也要先把产品做好，打出品牌，再以品牌为龙头，带动产业转型升级。”

“要打造品牌，既少不了产品，也少不了企业的诚信。归根结底，你得做好产品的质量。”在福建闽旋科技有限公司董事长、南安市中机标准化研究院院长朱斌看来，南安品牌要想进一步发挥品牌效应，首先要从产品的质量抓起，而标准化则能为产品质量提供一柄标尺，通过对质量的把控，增加品牌的深度。

“南安企业可以抓住品牌日的机会，以此为契机展开质量和技术升级，加速品牌创新，实现跨越式发展。”朱斌说。

总而言之，“中国品牌日”的设立，不仅给“中国建材之都”南安提供了一个展示自己的机会，而且有助于南安创新改革，能有效的推动南安经济产业的发展壮大。