记者手记丨第22届上海厨卫展 三问卫浴界!

疑问：

卫浴智能定制，让人惊呼“未来已来”?

产品性能劲风已过，品牌发展新契机?

何处寻觅卫浴空间新视觉?

第二十二届上海厨卫展开展前，中华卫浴网记者便着手从这三个疑问，期望通过实地走访，为您启动全新解决思路。经过两天上海厨卫展现场的走访与观察，本篇文章将从众多企业的实时动态，为您剖析这三个疑问。

在解析三个疑问前，我们先来大致了解一下本次展会情况：

卫浴馆整体人气下滑 TOTO、科勒、九牧人气赢家

本次展会，卫浴企业仍旧集中于W、E馆，其中W1、W2和E1至E4为卫浴品牌聚集地。相比上届厨卫展的人山人海，本届厨卫展虽然数个卫浴展厅川流不息，但就整体人气而言，差强人意。第一天开馆上午十点才有专业观众陆续进场，人流高峰集中于下午2-4点的“活动时间”;就记者扫馆情况来看，除了TOTO、科勒、九牧等大牌被围得水泄不通，再加上几个颇具特色的展馆人气居高外，其他“常规型”展厅并未出现拥挤的人潮。

个性化需求的提升 催生“体验”落地

人气虽不如以往，但在展厅设计、产品表达上，卫浴企业可谓“掏心掏肺”。“科勒最好看了!”，这是小编在科勒展厅“玩”的时候听到的一句惊呼，但这句话毫不夸张。混搭实验室、艺术系列、雨林体验室……科勒参展似乎已不完全是展示产品，更像是办了一个艺术实验派对。

科勒卫浴混搭实验室

卫浴产品不同于其他家居建材品类，消费者对于它的使用体验要求更高，这便也成为卫浴企业想方设法表达体验感受的原由;而随着个性化需求的提升，如何将“体验”落地?这便是文始的三疑问：

疑问一：卫浴智能定制，让人惊呼“未来已来”?

答：智能卫浴不再空谈 健康+定制成为实际着陆点

卫浴成品已经深入人心，智能卫浴仅博行业热，却难逃市场冷，但随着定制化的兴起，“智能定制”却逐步成为卫浴届消费需求的一种新趋势。面对智能卫浴的进一步探索，本届厨卫展不再大谈“声光电”，而是期望将“智能”真正运用于产品体验中。如何将“智能”与“定制”共同实际落地，环保健康和个性化需求成为第一批着陆点。

空气、水、灯光通过环保材料糅合，造就的一座“会呼吸的展馆”

一挥一触调光淋浴房

九牧卫浴本届参展主题“智能定制 未来已来”，推出M5名匠智能卫浴梦空间。该空间，既满足消费者一站式购物需求，更融合一键式智能启动、触屏操作系统、磁吸无线充电等多种智能科技，将九牧“智能+健康”的核心理念表达得淋漓尽致。在九牧厨卫看来，该空间是九牧从智能马桶升级到智慧卫浴的一个标志，同时九牧五星定制的再次升级，让“一站式定制”更为丰富。

九牧卫浴五星定制服务

疑问二：何处寻觅卫浴空间新视觉?

答：力求击碎同质化现象 卫浴不局限于陶瓷

除去以上对智能卫浴实用性的进一步探索外，本届厨卫展，能看到卫浴企业另一处闪光点——如何击碎产品同质化严重现象，成为众多卫浴企业争相解决的问题。无论是产品设计、产品解决方案，还是品牌理念，都有不少企业身体力行。

大自然的材质与卫浴产品相糅合，是怎样的体验?法标“珠光卫浴”——香槟金、晶粉等高贵、大气的色彩，是大自然云母矿石原本的颜色;天然云母矿石经研磨后，融入卫浴产品，在灯光的照射下，每个角度都呈现出别样的美感。法标卫浴本次参展，不仅带来全系列卫浴产品，同时还推出珍珠板和珠光板两种材质产品。在卫浴产品同质化现象严重的背景下，法标珠光卫浴即从产品材质本身，奠定了独有的市场定位。

法标“珠光卫浴”

法标“珠光卫浴”经10道工艺匠韵

除了法标独有市场定位外，本届厨卫展劲吹“新中式”疯。东鹏洁具推出“印象东鹏、醉美中式”宣传语，更在31日下午现场举办“微孝万里行”活动，探索中国东方美。新中式风格，也毫无疑问成为金柏丽雅此次新品亮点，在众多现代、简约、时尚风格的产品中，以一丝禅意吸引住你的目光。这股新中式风也一定程度上丰富了卫浴产品的材质，实木、亚克力等材质出现在更多的展厅，卫浴产品不再局限于陶瓷。

印象东鹏 醉美中式

东鹏洁具对于新中式风格的融入

东鹏洁具对于新中式风格的融入

疑问三：产品性能劲风已过，品牌发展新契机?

答：生活方式的具象表达

卫浴材质从陶瓷向各个方向在延伸，产品分类也开始注重整体化解决方案，但在追求产品性能极致的范围外，更多“形而上”的表达被融入进产品设计与使用中。上海厨卫展第二天下午，在宜来卫浴“一起玩儿设计”活动上，宜来卫浴设计总监汪启宇便表达了宜来卫浴三大设计特征。

宜来卫浴三大设计特征

在他看来，回家后最重要的意义是让你能放下面具做真我，而这正是宜来卫浴的品牌宣传语“宜人·宜生活”。三大设计特征，“兼容的简约”是首位，“卫生间的产品不应是太智能、炫酷的东西，而应是令人松弛、愉悦的设计”，由此，田园风、中西方文化融合成为这一理念具象化的表达方式。宜来卫浴2017年度新品，将中国古代文化书法、梵音等元素都融入产品设计中，以外观表达其生活价值与追求。实用和文化的融入是宜来卫浴设计特征的另外两项，具象的表达不是一味的追求形式感，而应成为实用性的产品。

中西文化融合的宜来卫浴产品

宜来卫浴对于文化融入的强调不仅表现在产品上，其展厅入口处“宜来树”的展示亦如此。根植于大地的树，是不断汲取自然养分的精神象征，预示着宜来卫浴传承的创新和责任感。生活需要仪式感，相信这句话宜来卫浴具有解释权。

“宜来树”

科勒造了一个混搭实验室，智能卫浴在延伸至智能卫浴空间、在击碎同质化现象的路上，卫浴界队友逐步集结、卫浴产品不再单独输出产品性能，其文化理念的输出得到进一步的升华。卫浴界，似乎不满足于“成熟型”行业的定位，而从各维度、角度去提升、丰富其自身行业的价值;行业深耕的“陪伴”与新鲜感的挖掘同等重要。