卫浴品牌与综艺节目联手 能引发什么样的化学反应？

中华卫浴网讯 8月29日晚，东方卫视大型家装改造节目《梦想改造家》第四季火热开播，相较于前几季对极限房型的改造，这一季的改造更加贴近普通民众的住房问题。与前几季一样的是，节目的内容依然很吸引人，不同的是，这一季的《梦想改造家》中多了恒洁卫浴的身影，恒洁被选为节目指定的卫浴品牌。

恒洁为何和《梦想改造家》走到一起？

最近几年，国产综艺节目进入了“井喷期”。据《2016腾讯娱乐白皮书》显示，2016年的卫视综艺约有144档，网络自制综艺约有111档。题材多元化的同时，综艺节目的质量也有了明显提高，在收视和点击方面，同样大丰收，卫视综艺有37档平均收视率破1，网综有9档播放量超过20亿。

对多数企业而言，在热门的综艺节目中投入广告，引起消费者的关注，却又不想惹恼消费者，实在不是一件简单的事。但恒洁却与东方卫视的热门节目《梦想改造家》合作融洽，在节目中不仅恰当植入了品牌，更是在后续传播引发热评。

恒洁为什么选中了《梦想改造家》？这个节目跟其他家装节目有什么不同?

首先，《梦想改造家》主要针对一些相对具有代表性的家庭，通过了解家庭的生活背景、生活烦恼以及生活梦想，联手优秀的设计师，进行家装方面的改造。

其次，《梦想改造家》挑选的设计师都非常专业，能够解决各种不同的难题，并最终为用户解决不同的痛点，为家庭进行全方位的改造。

恒洁与《梦想改造家》的联手，刚好能够达到术业有专攻，为不同的消费者解决不同的问题。

用真实故事传递品牌的温情

在过去，消费者与产品之间是两个世界，消费者购买一个产品，核心是为了使用。但今天的生活场景和产品场景是融为一体的，产品不再是冰冷的界面，消费者需要与产品对话，需要与产品交互，尤其是在互联网和智能化的时代，品牌需要给予消费者更多的意义。

2017年，在完成了品牌全面升级焕新后，围绕着品质生活，恒洁进一步细化了其所倡导的品牌精神，演绎出了“坚持”、“珍惜”、“懂得”、“不将就”、“实用”五种恒洁所倡导的品牌精神。此后恒洁一系列的品牌动作，从“奇葩说”到《梦想改造家》，都在围绕着向消费者传递“品质生活”而展开。

8月29日，《梦想改造家》第一期节目将目光放到了社会热点的养老问题上。主人公老夫妇两人居住的房子是几十年前天津最典型的户型，空间狭小，整个卫生间不到两平方，连安装坐便器的空间都没有，而为了既能如厕又能洗澡，老夫妇两人在卫生间地面上铺了一块木板。但随着老人年事渐高，使用蹲便器时会越来越难蹲下，甚至会发生摔倒受伤的危险，让其家人十分担心。

在对老人的入厕习惯和身体情况进行通盘权衡后，设计师选择了“预设性养老”的设计理念，并选用恒洁Q9智能坐便器和雨沐花洒来帮助老两口改善卫浴生活质量。

9月5日，第二期《梦想改造家》来到了上海嘉善路一间38㎡的里弄房，这间不大的房子住着一户六口之家，年龄最大的爷爷已经86岁，年龄最小的女儿刚刚5个月。如果除去阁楼，这个家仅有30㎡的空间，而且位于阁楼的厨房与卫生间共用一个空间是一家人面临的最大问题，一旦家里来了客人需要上厕所，又赶上烧饭的时间，显得极其尴尬。

在充分沟通，了解一家人的需求后，设计师“化腐朽为神奇”，在这间不到40㎡的房子中设置了10大空间，包括两个独立的卫生间，一个老人专用的卫生间和一个公共卫生间。在这两个卫浴空间中，选用了恒洁的智能盖板、雨沐花洒等智能产品，这些产品通过实用的科技和人性化的设计，给一家人带来生活的关怀、品质的提升。

毫无疑问，这两个故事都很打动人，让人隔着屏幕都能感觉到恒洁的“品牌温情”。为什么这两个故事会起到这样的效果？核心在于这两个故事足够真实，没有空洞与做作，符合恒洁一贯的作风——真真实实以消费者为中心，帮助消费者打造品质的卫浴生活。

从强调产品到倡导生活方式的转变

在消费升级的背景下，消费者的精神需求在不断提高，他们更注重品牌精神是否与自己有共鸣。所以我们看到，各个行业中的佼佼者，除了为消费者提供优质的产品外，也在通过贴近生活的综艺节目，向消费者传递自己的品牌主张和自己倡导的生活方式。

例如海尔与《星厨驾到》、苏泊尔与《舌尖上的中国》、方太与《十二道锋味》、美的与《拜托了冰箱》等，表面上看它们是在借助热门的综艺节目宣传自己的新产品与品牌，实际上它们都在借助综艺节目向消费者传递自己所倡导的生活方式。

《梦想改造家》中，设计师在对卫生间进行改造时，选取的是恒洁比较有代表性的产品。例如Q9智能坐便器，其独有的一键旋钮设计，让水洗、烘干、冲水等功能一键完成，简单易用；其盖板感应功能，当使用者进入感应区时会自动开启，离开感应区后又会自动关闭，即使是行动不便的老人也能轻松使用。而选取的雨沐花洒，淋浴时只需一次调节，即可享受始终如一的温度体验，避免了老人、小朋友最怕的“忽冷忽热”。

每一款产品都恰到好处，解决了消费者的问题。表面上看来是恒洁产品在更新迭代、不断发展，实际上是恒洁对消费者需求观察的日益精细，通过更细致的功能来提升生活品质。

（来源：厨卫头条）