看卫浴圈“大佬”们2018年将如何排兵布阵

转眼2018年第二个月也即将走完，近年来行业发生了很多变革。一方面，随着主流消费群体的转变，智能、定制成“蓝海”；另一方面，随着互联网日新月异，“新零售”成为行业趋势。

2018年，在竞争加剧的大环境下，卫浴企业如何排兵布阵，结合实际制定发展战略，直接影响了自身的发展。对此，2018卫浴业各大佬级品牌早已动作频繁，科勒、TOTO、九牧、惠达、箭牌、恒洁、尚高、浪鲸、朗司、帝王、鹰卫浴、日丰、欧路莎...征战千亿市场，您最看好谁？

九牧：建十万个干净厕所！

2月4日，九牧董事长林孝发在“厕所革命.干净中国”公益活动发布会上公布九牧厕所革命的宏伟目标。林孝发表示“九牧将在2018年启动三年计划，在全国范围内新建10万个厕所，立足福建，干净中国”。

箭牌：加速实现品牌产品年轻化

箭牌卫浴2018年将继续实施积极的营销政策，加快品牌升级。随着厕所革命的提出、房地产行业的强劲、中产阶级崛起等，不仅要加速实现品牌产品年轻化，还要积极拓展新渠道。同时，2018年，箭牌卫浴还将积极拥抱电商，大力推广新零售。

恒洁：启动新厂项目

年初，恒洁卫浴在潮州官塘镇举行节水节能智能高档卫生洁具生产总部基地项目动工仪式。据悉，该项目占地面积260多亩，预计建筑面积31万多平方米，项目建成后年产值预计10亿元，年利税1.5亿元，为周边地区的群众提供近3000个就业岗位。另外，一期工程预期2018年6月建成投产，2019年6月则全面完成工期。

惠达：发展智能家居领域

2017年8月，惠达卫浴宣布和麦格米特共同出资1500万元，成立唐山惠达麦格米特智能家居科技有限公司，共同研发、生产和销售智能家居产品。这是双方自2016年初共建智能卫浴联合实验室以来的再次合作，也是惠达卫浴在智能家居领域又一重要的战略举措。而在2018年前夕，惠达卫浴宣布和重庆市荣昌区政府签订《项目投资意向书》，拟投资15亿元在重庆荣昌区建设惠达卫浴智能家居产业园。令人期待的是，该项目将主要作为装配式住宅产品及智能卫浴产品的生产基地，让人自然将惠达卫浴布局智能家居生态的大方向联系在一起。

浪鲸：全新升级品牌形象

2018年，浪鲸卫浴更出大手笔，全新升级品牌形象，继续与央广携手，利用无线电波覆盖全国；在北上广深等重点城市投放机场，高铁及重点地标建筑，开启硬广全时代；紧贴信息互联互通发展方向，与今日头条展开深度合作，利用短平快的节奏西瓜视频，悟空问答等全链路平台与网友打成一片；对于一直被关注的社交软件一腾讯系的广告也在浪鲸的投放计划之一，从空中到地面，从碎片化到社交应用，浪鲸全面爆发，继续向中国卫浴第一品牌梯队大步迈进。

帝王洁具：进入“大卫浴”领域

帝王洁具总裁吴志雄公布了《2021发展战略》的核心内容——在重大举措上，集团公司进入“大家居”领域，帝王洁具进入“大卫浴”领域；在关键布局上，预计2019年投产佛山帝王卫浴有限公司。

鹰卫浴：乘风破浪 赢领2018

1月29—31日，以“乘风破浪 赢领2018”为主题的鹰卫浴2018经销商年会召开。瞻望2018，鹰卫浴将继续依托全面的品牌营销推广、强有力的终端实力，实现业绩腾飞。同时，随着消费升级，年轻群体消费力量崛起，鹰卫浴产品设计将更加简约、时尚、个性、智能；不断升级的VI设计使得品牌形象更加鲜明，极具辨识度；丰富而有吸引力的活动带动销售，引爆市场。

欧路莎：将在三年内突围重构品牌

1月25日，欧路莎卫浴董事长林华友围绕“智能+全卫定制—— 欧路莎三年突围重构品牌”等核心内容进行演讲。其指出，未来欧路莎将坚持“智能卫浴”发展方向不变，整体卫浴的优势将持续做大做强，大幅提升产品的定制能力，深挖生产能力，全力开展O2O线上线下一体模式。

金牌：2018制定了30%的增长目标

1月12日，以“专注、合作、共赢”为主题的金牌卫浴2018品牌发展战略峰会圆满举行。来自峰会的信息显示，在竞争相当激烈的卫浴市场，金牌依然保持了两位数的增长，其中的智能马桶增长量突破118%。2018年，金牌卫浴制定了30%的增长目标。为达成这一目标，金牌将继续把重心放在做强产品、做深渠道、做好服务三个方面。其中，加强品牌建设将成为金牌卫浴今年的工作重点，除了加强高铁、各大门户的战略合作，通过多维度广告投放，金牌卫浴今年还将投放央视广告，进一步扩大金牌的品牌知名度与影响力。

科勒：推出可对话的智能马桶Numi

科勒在CES2018上推出最新的高端联网智能马桶Numi，外观设计似特别梯形垃圾桶，体积较大，左右两边有LED灯。支持亚马逊Alexa、苹果Siri 和 Google Assistant 三大平台语音控制，只要通过说话发出指令，马桶则会执行相对应的指令。据悉，这款马桶售价36000元人民币，上市时间约为2018下半年。

TOTO：打造紧凑型马桶

年初，TOTO宣布将在2月推出“GG”系列一体式智能马桶，包括“GG”及“GG-800”两种型号。其中“GG”定位为紧凑型产品，长度和高度都较传统产品小，有效节省空间，售价介乎230000日元至290000日元。

（来源：卫浴资讯-公众号）