九牧、箭牌、东鹏为何纷纷延伸产业链？

3月28日下午，东鹏控股与恒腾网络集团签订合作协议，东鹏整装产品也在现场正式亮相。据了解，超过100名意向客户及家装公司现场签约，首批整装产品订单金额超达1.5亿元。

东鹏控股与恒腾网络集团签约现场

就在同一天，箭牌卫浴在广州发布“2018年中国华南家庭收纳现状白皮书发布会”，箭牌全屋定制产品延伸到衣柜、衣帽间、榻榻米、书柜、鞋柜、床头柜、酒柜、玄关柜等全屋家具。

国内卫浴品牌纷纷涉足整装、全屋定制值得关注，如果再将九牧2017年初实施的泛家居战略联系到一起，卫浴企业与当下家居市场流行的领域全部涉足。据了解，九牧泛家居战略与九牧制造工业4.0相结合，实现C2F快速定制，定制产品1小时设计，24小时制造，抢占家居市场。

九牧快速定制泛家居C2F梦工场

在全装修成品房政策的推动下，泛家居、全屋定制、整装都是一块大蛋糕，在卫浴企业纷纷涉足泛家居、全屋定制、整装领域的同时，也有瓷砖、橱柜企业跨界卫浴领域。2017年5月份，道格拉斯瓷砖提出EXTENDED HOME整体家居解决方案，与意大利ANTonIO LUPI卫浴、意大利FENDI（芬迪）、SCIC（喜客）、西班牙DICA橱柜、衣柜品牌合作进入全屋定制领域。欧派卫浴2015年提出“全卫定制”解决方案概念，2018年提出三年赶超10亿元的目标。

EXTENDED HOME整体家居解决方案展示

过年期间，笔者的朋友在湛江挑选楼盘时，选定口碑较好的某品牌的精装房，直接拎包入住，他说年轻人在外地工作，没有多余的时间花在监督装修、挑选卫浴、家居产品上，直接拎包入住是最简单的方式。虽然是个别案例，但也反映了拎包入住、全屋定制、互联网家装、整装平台、主材包模式迎合了年轻消费者的实际需求。

其实，卫浴品牌纷纷踏足泛家居、全屋定制、整装，延伸产品链倒不如说是销售渠道的延伸和零售销售的改变。过去，家居产品高度分会，卫浴、家具、瓷砖、软装各自为阵，高度分散的销售渠道制约了家居行业集中度的提升，普遍出现地方性品牌过多，家居各品类龙头企业市场占有率较低的现象。因此，在庞大的中国家居市场面前，即使是一些知名品牌也很少提中国市场占有率概念。以上市企业欧派家居为例，2016年欧派家居收入规模为71.34亿元，占总市场比例不足1%。

卫浴企业涉足泛家居、全屋定制、整装提升，使得它们市场空间变得更大，比以前更容易做大做强。以前卫浴企业提出100亿目标，业内很多人会立马提出质疑“＊＊＊”。但自从九牧2017年实现100亿后，行业内对100亿变得习以为常；东鹏控股提出2018年实现100亿，箭牌卫浴也提出100亿销售目标，业内质疑的声音越来越小了。

以前卫浴企业是“千军万马过独木桥”，如今通过家居行业的资源整合，产业链的延伸，实现“西边亮，东边也亮”，“水涨船高”，让卫浴企业的梦想变成现实成为可能。

卫浴还是那个卫浴，但江湖不是那个江湖了。

（来源：厨卫资讯-公众号）