近期 这些卫浴企业都改了名字

近年国内外多家卫浴企业，也因应各自的发展需求变更了企业名称或品牌名称。

三荣--SANEI

4月1日，SANEI在日本大板举行经营方针说明会，宣布自即日起，将公司原名称“株式会社三荣水栓制作所”变更为“SANEI株式会社”。SANEI表示，此次更名是基于消费者生活方式逐渐多样化、公司产品涉及范围变广等因素而定。同时，新的企业名称实现了和海外市场认知度逐渐提升的品牌名称的统一。

海鸥卫浴--海鸥住工

1月31日，海鸥发公告，宣布将公司原中文名称“广州海鸥卫浴用品股份有限公司”变更为“广州海鸥住宅工业股份有限公司”，证券简称相应的由“海鸥卫浴”变更为“海鸥住工”。海鸥近年积极布局整装卫浴，先后收购四维卫浴、有巢氏等公司。此次更名，原因是该公司的主营业务已由卫浴逐步升级延伸至包含卫浴、淋浴房、木作、整装卫浴空间、智能家居等。基于对未来装配式建筑市场的信心，因此公司决定更名。

杜拉维特--德立菲

2015年，德国卫浴品牌Duravit宣布，将其中文名称由“杜拉维特”更名为“德立菲”，此后Duravit在中国的各大门店开始着手更名工作。据悉，“杜拉维特”最初由“Duravit”的英文发音音译而来，并非该品牌的注册中文名称。更名为“德立菲”，其一是为了统一商标给消费者更多保障，其二是因为新名字有寓意，“德”代表德国血统，“立”代表为中国市场创立更多好产品的决心，“菲”则代表绿色环保理念。

此外，卫浴行业有不少我们熟知的品牌名称，其实都是更名后的结果。如TOTO原名“东洋陶器株式会社”，之后更名为“东陶机器株式会社”，品牌名称统一为现在通用的“TOTO”。而国内从“某某洁具”更名为“莫某卫浴”的企业更是不计其数。

更名是品牌升级之举

更名对企业来说是一件严肃的事，其背后可能有管理核心更替、经营格局转变等原因。但目前来看，卫浴企业的更名大多和品牌升级、经营范围扩展有关。

例如“帝王洁具”更名为“帝欧家居”，背后可见其从传统型卫浴企业向综合型家居企业进军的方向转变；“三荣水栓制作所”变更为“SANEI株式会社”，和该公司布局全球战略的经营方针有关；“海鸥卫浴”更名为“海鸥住工”，则反映其从单一卫浴行业迈向整装卫浴领域的决心。

无论更名的原因是什么，一家企业在品牌形象方面敢于打破消费者的固有认知，重塑全新形象，本来就是需要勇气的事。面对泛家居行业带来的全新机遇以及未来的整合趋势，这些企业为行业提供了一个可借鉴的行为范本，值得点赞。

（来源：厨卫头条-公众号）