浅析丨智能马桶盖市场现状

近日，据业内人士向笔者透露，近几年趁着智能马桶“红利”成立的一些专业生产智能马桶盖企业生意并不好做，亏钱的企业比赚钱的多。即便如此，依然阻挡不了一些企业进入，其中不乏一些知名品牌跨界进入，如2018年跨界进入智能马桶盖行列的网易严选、肛泰、潜水艇地漏。

笔者分析发现，在最近几年进入智能马桶盖领域的企业大致可以分为两种类型，一种类型是投资建厂，建生产线的制造型企业。这些企业或多或少有一些行业背景的，比如以前为智能马桶盖提供配件的或者生产卫浴配件企业的。还有一种类型是握有发明专利，但产品找其他企业代工型企业。如智米、网易严选、肛泰、潜水艇地漏，它们的智能马桶盖大部分是找企业贴牌，而且大部分是台州制造。前者与后者相比，企业的前期资金投入更大，渠道的开发难度更大，前者的生存压力比后者更大。

业内人士保守评估，国内智能马桶盖年销量在800万台左右，其中大部分的市场份额被整体卫浴企业、跨界品牌及早期发展起来的智能马桶盖企业所占有。目前，台州作为全国最大的智能马桶制造基地，拥有整机生产企业20多家，其中规上企业9家，相关零配件企业300多家，年产值20多亿元，产量约占全国总量一半。即使是成规模的企业，也只是内业出名，在缺少品牌号召力的情形下，贴牌的比重依然很大。有些新的制造型智能马桶盖企业所在市场份额不多的情形下，干脆转型贴牌。

自2015年之后，随着企业对智能马桶盖的深度了解，专业生产智能马桶盖企业的产品质量、口碑渐渐被行业内人士所熟知，大品牌的贴牌市场早被“老牌”智能马桶盖企业所占有，新的企业被迫给一些小企业贴牌。据了解，某专业智能马桶盖企业给一家卫浴企业贴牌智能马桶盖，去年贴牌的200套盖板，到今年4月份，依然有一半库存没有销售出去。另外，这些企业还面临着一些“拿来主义”企业竞争低端市场。这些“拿来主义”的卫浴企业在市场上耕耘多年，深知卫浴市场需求和“玩法”，它们直接采购智能盖板零部件组装，再低价销售，获取中间差价。

智能马桶盖企业在市场上竞争有技术、人才、口碑、市场上的劣势，而这一些劣势短期内难以弥补的。目前在智能马桶盖领域发展较好的企业，如喜尔康、怡和，其企业的背后均有以技术为优势的企业所支撑。中国市场更新换代速度很快，每年都会出现一批新产品、新功能，而且智能马桶盖产品还涉及电子技术，这是传统的卫浴技术所无法解决的，没有技术的支持是很难推陈出新，保持长久竞争力。

据知名市场研究机构Questale发布对全球智能马桶盖销售市场趋势的详细评估报告显示，全球智能马桶盖销售额每年将增长20-45%。据行业人士分析，很多企业纷纷进入卫浴行业抢市场，看重的是未来市场前景，而不是当前的市场亏损。笔者以为，在当前市场红利尚未消失的状况下，企业没有根据市场需求，按照长久的规划去发展，想赚“快钱”，终究会被淘汰。某家电品牌“狮子大开口”，刚进入不到一年就定下“小目标”，“挣它一个亿”，被批不切实际。

（来源：厨卫资讯-公众号）