浅谈丨卫浴傍名牌现象

近日，据亳州当地媒体报道，亳州谯城区薛阁市场监督管理所接到“箭牌卫浴”厂家官方打假人员举报称，发现亳州建材街等地3个涉嫌售卖假冒卫浴的商家，将其品牌名称“ARROW”中的“W”变成“VV”。

当地市场监督管理所兵分三路，现场查获6个印有“ARROVV”字样的坐便器和2个水龙头，如不仔细查看，很难看出与箭牌卫浴的LOGO“ARROW”的区别，这些产品只是将“ARROW”中的“W”变成了“VV”。也就是最后一个字母W变成了两个紧紧相连的V，与原商标十分相似，不仔细观察根本无法发现，目前此案件正在进一步调查中。

据了解，箭牌卫浴“ARROW”商标中的“W”变成“VV”并非发现的个例案件，在2017年也曾发现类似案件。而箭牌卫浴遭遇到的“傍名牌”案件在卫浴行业也层出不穷，如“马可波羅”非“马可波罗”，东鹏卫浴非东鹏洁具。有行业人士自嘲道：“如果没有人傍品牌，说明其品牌影响力还不够大。”

在中国商业市场存在一种特殊现象，一些知名品牌为了防止被其他企业“傍名牌”，保护自身品牌，不得不注册很多奇奇怪怪的品牌名称。如，在地漏领域闻名的品牌——潜水艇地漏将跟军事有关的“核潜艇”、“坦克”、“潜水艇猛禽”、“潜水鳄鱼”、“飞碟”注册了，但是它想不得到的是“替水艇”已被台州一家卫浴企业抢先一步申请注册了。作为中国智能厨卫行业的领导者，“九牧林”、“九牧皇”、“九牧狼”、“九牧龙马”均为九牧合法商标；厨电行业的老板电器更将“帅气”、“旺气”、“喜气”、“灵气”、“名气”、“豪气”占为己有；著名的阿里巴巴集团将“阿里妈妈”、“阿里宝宝”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”、“阿里叔叔”、“阿里伯伯”、“阿里兄弟”、“阿里姐妹”等全注册完。通过这些知名品牌为了保护品牌，注册一些令人匪夷所思的商标，就可以明白为何中国文字博大精深，天下无敌。当我们看到这些充满“幽默感”的品牌名称后，也让人感到一丝丝的凉意。

老板电器注册的商标

5月14日，国家市场监管总局发布《市场监管总局关于开展反不正当竞争执法重点行动的公告》，这份公告称将“市场混淆”、“侵犯商业秘密”等侵犯知识产权行为列为不正当竞争行为，并指出重点查处“擅自与使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似标识的行为；擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）的行为；将他人注册商标作为企业名称中的字号使用，误导公众、构成不正当竞争的行为。”等来加强产权的保护。

笔者认为，清除“傍品牌”现象先堵住法律漏洞同时打击假冒品牌行为，为企业营造“护法容易，违法难”的环境，为企业留一处净土。

（来源：厨卫资讯-公众号）