从产品商到服务商 品牌赋能或成营销突破新渠道！

5月27日-30日，第24届以“集成、嵌入、绿色、互联、智慧、健康、创新”为主题的2019上海厨卫展在上海新国际博览中心隆重举办。展会上，展商们“手段”齐出，一时间精彩荟萃，百家争鸣。

然而小编在逛花了眼的同时，却也发现了一个“普遍现象”！

消费主流群体升级·消费者特性决定经销商特性

如今正是消费升级的时代；60、70后逐渐退下舞台，80、90后成为消费主流群体。而这意味着消费习惯逐渐变得年轻化、个性化。

诸如极简、轻奢成为热潮，便亦是受此影响。

那么，讨厌一成不变，喜欢追求特殊的80、90后，他们的消费特性是什么？

经过大量资料和数据总结，大概是这三点：追求美观、追求体验、追求健康。

这样的消费特性，亦决定了经销商在选择品牌的时候，逐渐也以这三个特性“突出”的品牌来选择加盟。

营销新出路·品牌附加成突破新渠道

综上所述，随着产品同质化的严重和消费升级，单纯靠活动亦或是招商政策而言，企业对经销商的吸引力已经远不如从前，那么，品牌营销的新出路在哪？

纵观本届厨卫展，小编发现了一些比较特殊的“现象”！一些品牌除了继续为产品赋能以外，在品牌赋能上，也开始逐渐发力起来！

而起到效果最好的，则是文化附加和服务附加。

何为文化附加？

即在品牌里着重强化了文化的韵味；从品牌故事到品牌研发，从品牌风格再到品牌功能设计，你都可以从中感受到一种浓浓的“文化”渗透其中，于80、90后而言，他们的文化层次普遍居高，因此也更容易与品牌产生精神上的共鸣！其结果，光是看到这些展馆外围得水泄不通的客商朋友，便可见其成功之处！

何为服务附加？

即售出的不仅仅是产品，更多的是售出的服务。

对消费者，品牌售前体验和售后服务的重要性，甚至被放在了产品介绍的前面。对经销商，品牌开始从经销商的产品提供者逐渐转变成了营销的引导者。

于本届展会上，往往人气爆棚的品牌展位，大都是运用了品牌附加；而他们的的成功，也将意味着未来：品牌附加或将成为企业营销的突破新渠道！

从产品商到服务商·消费者决定市场未来

消费升级时代，消费者决定市场未来！企业的转型升级也已经迫在眉睫，从产品商到服务商，这一转变，已然成为了企业不可或缺的品牌升级之路。