涨价风暴丨复杂的卫浴市场环境推动企业求变

截止5月份，国内多家卫浴及厨电企业公布了2019年第一季度业绩，粗略统计11个厨卫/厨电企业的数据，有5个企业第一季度的营收出现了下滑，包括万和电气和华帝股份两个知名的厨电品牌。卫浴企业中，惠达卫浴一季度营业增长0.24%，成霖以及和成则负增长。

▲主要卫浴企业2019第一季度经营状况

成本上涨，卫浴企业压力重重

近段时间，多家卫浴企业价格出现上涨情况，而这股自2018年以来持续延续的涨价潮大多是因为以下原因：原材料价格上涨、物流成本和劳动力成本上涨等，预计未来一段时间内卫浴行业的涨价风暴仍将持续。

涨价风暴的袭来，意味着虽然销售额会有所增长，但相应的，销售量反而会下降，这将给卫浴行业的生存带来更为严峻的挑战。

据悉，TOTO公布其2018年4月至2019年3月取得的销售额为5860亿日元，同比减少1%，中国市场的销售额下降了12%，而且除了销售额的下降，成本的上涨更让TOTO归属股东的利润下降了12%。4月26日，TOTO在官网公告，将自2019年10月1日起上调旗下产品的建议零售价，其中：卫生陶瓷涨价6-7%;智能马桶涨价4-6%;五金洁具涨价5-6%;整装卫浴涨价5-7%;洗手台涨价4-6%;瓷砖等其他品类涨价5-6%。

就在今年1月，骊住也宣布了自4月1日起上调部分产品在日本的建议零售价，涉及卫浴、厨房、门窗、地板等多个品类，涨幅1-12%。骊住表示，该公司已通过各种方式寻求压力转移，但由于原材料及燃料价格仍在上涨，故作出涨价决定。

而知名卫浴品牌科勒中国早在2018年9月，就宣布旗下水龙头产品涨价，新价格已于同年10月15日起实行。科勒表示，涨价是为了强化科勒高端的品牌形象，同时也基于对原料供应、成本和市场等因素的考虑。

另外，跟往年相比，今年外部环境的不确定性更是让部分以出口为主的企业没法淡定，美国征税的清单中，浴缸、塑料便盆、抽水箱等已经赫然在列。出口障碍增加，国内竞争白热化，零售市场滑坡，人工成本上涨，场地和租金上涨，环保压力不减诸多不利因素，正等着卫浴企业一一化解。

抄袭成风“颠覆性”创新难现

成本上涨已为卫浴企业带来了不小的压力，而“抄袭成风”这个大毒瘤正在影响着卫浴行业的良性竞争，已成为一大沉疴顽疾。此前就有媒体报道，在今年的5月26日前后，上海厨卫展参展企业搭建展位期间，江苏一家知名的设计公司，正在投诉、举报另一个参展的江苏企业抄袭了该设计公司的设计方案。设计公司原本计划通过协商解决，但却遭到了对方“不承认、不出面、不搭理”的对待，更让其气愤的是，负责搭建的公司甚至直言——方案被抄袭很正常。

业内人士表示，中国卫浴发展历史短，根基浅，缺少行业规范，所以即使一些卫浴品牌已经拥有了知名度和认可度，但在被“山寨”面前仍然缺乏应对之策。

此外，卫浴行业缺乏“颠覆性”的创新也是事实。例如智能马桶，冲洗、烘干、杀菌、消毒等功能已经逐渐普及，能真正吸引到用户的创新越来越少。语音控制、物联网、健康监测这样的标签，也还需要接受市场的考验。

即使是几个涉足智能卫浴较早的国际品牌，包括国内的几大品牌，在智能卫浴上也没有让人惊艳的创新，倒是西马、喜尔康等几个智能卫浴专业户，推出的一些微创新，让人眼前一亮。例如西马贝壳系列的“律动清洗功能”，喜尔康的智能马桶的零水压冲洗等。

虽然目前卫浴行业面对着一些困难，不过作为与消费者日常生活息息相关的行业，大家较为一致的判断是，卫浴行业既不会出现断崖式的下降，也不会出现井喷式的上升，平稳和缓慢增长逐渐成为卫浴行业面临的另一个“新常态”。

业内人士直言，卫浴行业既有光明的前景，又有需要正视的困难，复杂的市场环境正在推动着企业求变。

（文章来源：卫浴头条网，侵删）