惠达卫浴大国品牌广告片《停留》全网破亿背后的思考

一条好的广告片，不一定非要哗众取宠，也不一定高端到触不可及，它可以是润物细无声的，能让所有普通人产生代入感，能够引发大众的情感共鸣，悄无声息之中传递品牌价值，输出品牌形象。

7月18日惠达卫浴携手大国品牌拍摄的广告片《停留》登陆CCTV-1，激励了全国无数迷茫中无所适从的年轻人。该短片自播出后全网点击量迅速破亿，其扣人心弦的内容选材，直击心灵的背景独白，无时无刻不在敲打观众的内心，每一帧每一秒都不愿错过。

“有人说，他起点高，其实只是目标定得有点高”

“有人说他有天赋，其实天赋的背后流了多少汗只有自己清楚”

“有人说她很骄傲，其实她只是为自己热爱的东西硬撑罢了”

三句独白亮相，开篇就引起年轻观众的共鸣，仿佛从中看到了自己的影子。走出校园，步入社会，所要面对的是一个成年人的世界。为梦付出的海量汗水，回报的可能只是苦涩的泪光。日复一日重复的工作、生活，如同陷入西里弗斯式的漩涡。是继续寻梦，还是白日做梦？是随波逐流，还是寻找动能再出发？年轻人的成长，总免不了迷茫与烦恼。

惠达卫浴广告片《停留》如同黑夜中大海上矗立的灯塔，照亮了迷航船只前进的方向，也温暖了船只上早已离家许久的水手们的心。在广告片中，一个项目得不到领导认可的职场白领、一个追求拳击梦想却不被理解的女拳手、一个比赛中错失晋级机会的钢琴家。在高强度的当代生活之下，追求梦想，却又力不从心。只能在压力与动力的夹缝中，无声地对抗着这个世界。3个年轻人最终在卫生间中，寻觅到一处心灵栖息之地，成功将日常迷茫中的一次停留，变成关机后的重启，最终照亮了前行路上闪光的自己。

很难想象这样一条打破传统思维，从《大国品牌》一贯讲解品牌发展历史的框架中跳出来的影片是出自一个传统行业的品牌之手。要知道，惠达是一家有着38年历史的卫浴品牌，在业内以稳健著称。这样的品牌，一般会更青睐稳重理性的情感表达和偏向产品工艺层面的故事内容。而不落窠臼的《停留》，在品牌年轻化操作上，给了卫浴行业诸多的意外和惊喜。

这次的大国品牌片《停留》，不得不说是惠达的一次大胆尝试。直接链接年轻的消费群体，从精神、情感层面释放出品牌态度和价值，与年轻人达成情感共鸣，给人耳目一新的感觉。所以这条广告片一经推出便迅速点击过亿。惠达传递和表达的对梦想、对目标的态度、价值观引发了观众在观影后还要二刷、三刷的欲望，并且转发给自己身边志同道合的朋友互相加油鼓气，转发给一直以来支持自己梦想的亲人，感谢他们在身后默默得辛勤付出。

惠达的这条广告片与消费者真正的建立起情感层面的链接，不仅仅是带来了商业效益，更重要的是为整个社会传播了正能量。为时下的年轻人树立了的榜样，起到了积极的心理暗示作用。

自2018年惠达卫浴全新升级品牌VI以来，其品牌的定位开始从传统、稳健向年轻、新潮靠拢。据资深调研机构调查，如今泛家居行业的主力消费群体已经开始从60后、70后向80后、90后转移。80后、90后的消费群体更加注重颜值、性价比、便捷、智能化等要素。惠达卫浴显然很快就捕捉到了这个节点，对品牌进行再定位，通过对年轻消费群体性价比、个性化定制、一站式购买、高频使用、受限空间等的洞察，从卫浴产品快速迭代到全卫空间开发大师。

惠达卫浴与年轻消费者在感情上建立链接的同时使得年轻消费者真正从心理上认可这个品牌。比如这次大国品牌片《停留》就深深打进了年轻消费者的内心。此外，惠达卫浴还频繁投放高铁海报广告，通过深刻洞察都市年轻人的情绪，积极为年轻人发声，鼓励年轻人迸发出积极的力量。这一系列的动作都“润物细无声”的助力惠达在这批消费群体中树立了良好的品牌形象。

(文章来源：厨卫资讯-公众号，侵删)