方太2020年业绩营收达到120亿元
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“ 2021年1月6日,方太集团对外发布2020年营收高达120亿元,同比增长10%,在国内厨卫电器市场整体大幅下滑的环境下,方太实现逆势增长,彰显大牌实力,有业内人士表示2020年多一线品牌业绩下滑,逆势增长的企业屈指可数。”
(图片来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)
据了解近些年在厨电渠道保持业绩增长的企业,除初期布局线下网点的企业,以创新产品带动新增业绩以外,一线品牌多在精装修市场与线上渠道,以品牌在市场中的拉动力带动业绩增长。
随着全国各地区精装修在地区普及,众多以线下渠道为主的厨卫电器品牌2020年业绩大幅下滑,一方面来源于精装修政策的冲击,另一方面,受疫情等因素影响助推线上电商渠道业绩猛增,而在线上渠道一线大牌,知名度较高的品牌具有一定的品牌拉动力,凸显优势。
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标精装修渠道业务猛增
据媒体采访消息显示,方太在家装渠道销售同比增长50%,工程精装修渠道占有率近40%,近些年随着精装修政策不断在各地区普及,多地区已实现零清水房,地区交付楼盘实现全部精装修。
(图片来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)
随着精装修政策在全国各地区范围内普及,多地区已实现全部精装修,包括国内诸多沿海城市、旅游地产、一二线城市等,有业内相关人士透漏称,目前全国多地区三四级市场也开始大范围精装修。
可以预见的是,精装修带动了国内国际知名厨卫电器品牌业绩增长,目前在精装修渠道深入的厨电品牌还包括“美的、老板、华帝”等国内主流品牌,精装修已成为必然趋势,在传统线下渠道零售增速放缓萎靡不振的状态下,各大企业纷纷在寻找新渠道。
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电商渠道零售业绩增长凸显
方太线上业绩增长明显,仅2020年双11期间电商全网销售额高达8.6亿元,同比增长近50%,有业内人士表示,随着2020年首年出现疫情,助推了线上电商各行业业绩增长,影响了人们的购物方式与购物渠道。
(图片来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)
随着电商购物方式的迅速崛起,有业内相关大数据机构对此曾发布,2020年度家电线上线下零售占比,线上首次突破40%大关,也就是说,2020年上半年,在全国市场每100台家电产品成交,就有40台是通过电商渠道成交的。
可以预见的是,电商渠道已经融入到国内消费,已形成势不可挡的必然趋势,有相关业内营销专业人士表示,传统厨卫实体店即便没有疫情影响,近三年的整体销售情况也并不理想,为此,各大企业纷纷开展布局新渠道,以保持增长。
笔者认为,随着诸多企业在疫情之下,纷纷转战线上渠道谋求发展,但也应理性的根据自营品牌特点优势,适当的发展线上零售,国内厨卫电器品牌仍数以千计,不止在线下充满竞争,线上的竞争也非常激烈。
(文章来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)