无印良品缩减家居产品展示 转卖食品

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据日本《日经资讯》报道，日本家居产品零售巨头无印良品近日宣布，品牌旗下的门店将缩减居家产品线，而腾出的橱柜及货架，将由食品类项目补充。

无印良品表示，受疫情影响，尽管人们对家具品类的需求在短时间内出现暴涨，但考虑到家居品类的消费周期较长，消费者在一次性购买所需的家居产品后，往往在短期内不会再到店购物。

加之2020年带来的”居家“潮，也让消费者到店的消费欲望下降，而二者的结合，不可避免地对公司的客流量带来了负面影响，进而让公司的业绩表现更加糟糕。

而缩减居家产品线，代之以食品类产品补充货架，便是公司应对这一不利趋势的一种尝试。

在无印良品看来，消费者消费频次最高的当属食物。提供更加充足且丰富的食品，能够有效地带动消费者的到店次数，提高客流量。

在缩减居家产品线的同时，无印良品方面将尽可能地保留不同的家居用品种类——将门店更大程度上看作是居家产品的橱窗，而非直接完成交易的场所。

这样的做法，可以更好地吸引消费者，而又不至于严重影响无印良品现有的业务基石——居家产品零售。

在此之前，无印良品门店出售与食品相关的零售区域，仅占所有零售区域的一成，而宣布该项新计划后，这一比例将提高至三成。

“长期来看，我们这一安排，将能吸引更多的顾客到店，而更多的顾客就意味着营业额的提升，尽管居家类产品的展示空间会变小，占营收的相对比重会降低，但由于食品类项目的引流，其营收的总额将不受影响。”

(来源：77度)

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