家居消费暖春将至！“315FUN肆嗨购节”启动

迈入春天，刚性的建材家居消费需求正在释放积极信号。今年1月，全国建材家居景气指数（BHI）为95.62，环比上涨6.69点，呈现“淡季不淡”的市场趋势。进入2月，正是传统的春季家装旺季，随着社会生活回归正常化，压抑已久的家居需求正在逐渐释放。业内认为，今年上半年，家居行业将回到潜在增长曲线上来，“暖春”将成为大趋势。

日前，由商务部流通业发展司立项、中 国建筑材料流通协会编制并发布的信息显示，1月全国建材家居景气指数（BHI）为95.62，环比上涨6.69点，同比下跌10.37点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元，环比上涨9.15%，同比下跌21.10%。

中 国建材流通协会行业研究部分析称，消费者消费信心及收入水平逐步恢复，有力促进了建材家居的消费回升，全国建材家居市场即使在传统冬季淡季及春节假期影响下，BHI仍然环比上涨，市场表现“淡季不淡”。

具体来看，1月“人气指数”为130.67，环比下跌36.55点，环比降幅第一；“购买力指数”为55.32，环比上涨15.72点。中 国建材流通协会称，二者形成“看少买多”的反差，再次印证建材家居刚性需求开始逐步释放，未来市场活跃度仍将提升。

在此背景下，昨天，红星美凯龙在沪开启第二届“315FUN肆嗨购节”。作为家居行业开年首档大促，红星美凯龙将联动上下游品牌，投入全年三分之一资源，力争打响春装市场第一枪，在满足消费者提升生活品质的需求之外，也让更多品牌商、经销商共享消费复苏红利。

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图说：红星美凯龙在沪开启第二届“315FUN肆嗨购节” 来源/采访对象供图

“今年1月份起，家装市场就感受到了消费浪潮。红星美凯龙就在开年后迎来一波有装修计划的消费者，咨询量正在暴增。”红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚说，作为家装行业中的“先头兵”，设计师率先感受到了消费活跃度，咨询订单大幅增长。

另据红星美凯龙数据统计，从春节后至2月11日，全国销售同比提升22.8%，全国客流同比提升18.5%，其中在郑州、武汉、南京、天津、成都，客流增加超过20%。红星美凯龙商场导购直播开播率同比增长34%，直播获客同比增长52%。可见，春装消费市场已经提前复苏，而红星美凯龙、品牌商及经销商们也早已做好了准备迎接爆发的消费需求。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂则指出：“家居市场回暖，伴随消费升级潜能被迅速激发，存量市场的家居及家装新需求将被大量释放。站在新的行业起点，红星美凯龙将深度挖掘场景价值、生态价值、流量价值、营销价值、服务价值这5大平台价值。开展正品查询、床垫以旧换新、沙发以旧换新等服务，支持本次315大促活动。”

据了解，本届315FUN肆嗨购节将从2月11日持续至3月26日，活动周期内将联动红星美凯龙体系内所有品牌商、经销商、导购一起参与到这场家居狂欢中，燃爆春季消费市场。届时，500多个品牌、2万多款爆款、全年三分之一资源投入、10万次直播、400多个商场、超千场活动……都将投入到春装大促活动中，助力家居行业加快复苏。

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