日前，卫浴圈传来一则重磅消息：国民品牌日丰卫浴将在7月18日即将扔出“王炸”阵容，官宣新战略、新主张、新代言、新产品。消息一出，瞬间在业界引发热烈讨论和猜测：为什么在此时启动新的战略？为什么启用品牌挚友营销？又是请了谁？日丰卫浴这些举动，在下一盘什么大棋？

(图片来源：卫浴资讯，侵删)

1.卫浴行业承压

今年以来，建陶卫浴从业者都有这样的感觉：2023年是一个强预期、弱现实的年份，充满希望，更是充满挑战。

卫浴行业，有媒体报道六月份开始部分卫浴企业销量甚至降低了40-50%。究其原因，一方面是受房地产疲软影响，与其强关联的卫浴行业面临挑战。另一方面，卫浴产品作为耐消品，也决定了它更新换代的周期相对更长，难以像快消品一样迎来报复性增长。更根本的，经过多年的发展，卫浴产品的红利期早已过去，行业迎来周期性拐点。这也反映出当下卫浴行业面临的状况，卫浴企业想要进一步获得增长，都必须找到新的增长点。

事实上，需要看到的是，相比起新房装修人群，更大部分的存量房“非装修人群”同样对卫浴产品有着潜在的需求，只是囿于各种原因尚未对卫浴空间进行整改。撬动这群庞大的“非装修人群”，将成为卫浴企业是否能找到新增长点的关键。然而，虽然消费潜力巨大，但“非装修人群”流量分散，如何才能更好地实现“破圈”，成为必须首先解决的问题。

2.“王炸阵容”发布

如何破局突围，日丰卫浴给出的策略是“走出去”，以快消品的思维做耐消品。从品牌营销角度来看，过往单调的硬广品宣方式已经过时，内容营销、粉丝种草、抢占用户心智，才是当下品牌的时髦玩法。据尼尔森一份关于粉丝的研究报告显示，超过70%的消费者会对大咖代言的品牌产生亲切感。这对于当前需要快速完成用户市场教育，吸引非品牌人群，从而撬动“非装修人群”的卫浴行业来说，无疑有着很好的借鉴意义。

7月18日，日丰卫浴将举行“焕新出发·足够精彩——品牌战略发布会暨品牌挚友揭晓资讯发布会”，重磅官宣新战略、新主张、新代言、新产品，以更完整的产品体系布局，更强的品牌号召力，直面用户，助推品牌进阶。

(图片来源：卫浴资讯，侵删)

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可以预见的是，凭借“王炸阵容”的组合拳，日丰卫浴实现“破圈”将会是板上钉钉，品牌将迎来新一轮关注以及增长动能，而在大咖的“光环效应”下，更多非品牌人群将充分认识到日丰卫浴，日丰卫浴品牌认知边界也将得到进一步拓宽。从行业角度来看，日丰卫浴高调投入，全力奔跑，既是为行业传递信心，同时也将为同行带来新的营销思路启发，还将让浴室焕新进一步加速普及，更多非装修人群将会关注并认识，整个市场也将不断扩大。

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“穷则变，变则通”，日丰卫浴看上去“大胆”的举动背后，实则是对新时代周期下的“与时俱进”。日丰卫浴能带着他的理念走得多远，让我们一起拭目以待吧！

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