奏一场产品音乐会，2014年卫浴行业年中盘点

卫浴行业自发展以来，市场竞争已经进入了企业综合实力较量的阶段。随着主导品牌不断地成长，对市场的覆盖能力也越来越强。同时，从今年上半年的企业动态来看，国际品牌在二三市场的扩张非常明显，让原本非常滋润的“小富即安”型卫浴企业遭受了巨大冲击。面对日益被瓜分的国内市场，卫浴企业还需从产品抓起，毕竟好的产品才是缔造市场的关键。那么，究竟什么是好产品，或者说消费者需要何种产品?我们还能从2014年上半年的一系列产品动态中，窥见一二。

“主旋律”——健康环保

任何时代，任何环境，人们对于生活健康都是历久弥新、亘古不变的追求;然而从卫浴行业上半年的发展来看，除了“硅酸锆过量”成为行业“标签”以外，“铅超标”事件则成为一计重磅炸弹，在业内引起轩然大波。年初1月上海市＊＊＊发布《流通领域水嘴质量检测情况》，在68批次的产品中，有6批次的产品经检验析出了过量的铅;一波未平一波又起，3月21日，央视CCTV2《经济半小时》栏目又曝光了众多家庭作坊企业利用废铜生产卫浴水龙头，铅含量超过国家标准81倍。一时之间“谈铅色变”成为消费者中最真实的写照。

另外，从行业即将新出台的一系列标准制度来看，据悉一直“犹抱琵琶半遮面”的卫浴新国标也在上半年有了新的消息，被称为史上最严新国标——新修订的《陶瓷片密封水嘴》或即将出台。

不论是“谈铅色变”的乱象背后卫浴企业需要重振消费信心，还是水龙头新国标的强制规范，在下半年乃至未来的行业发展中，“健康环保”将是卫浴产品的主旋律，将一路高歌贯穿在卫浴行业的进程当中。企业不仅规避“作坊式”的生产模式，从生产技术、产品工艺、操作流程以及生产流程上下功夫，对于新出台的行业标准还必须严格遵行，唱好了产品发展这一“主旋律”，在任何市场的风云变幻下，企业都能占有一席之地。

“民谣乐”——儿童卫浴

从上半年卫浴市场情况来看，儿童卫浴产品的回暖仿佛就是一曲淡淡的“民谣”，为整个市场吹来一股“小清新”风。日前，据调查显示，超过6成的家长认为，使用“儿童卫浴”很有必要，不仅能全方位地保障小孩的安全问题，也能培养孩子的自理能力。但是，由于儿童产品的使用时间不长，并且价格相对昂贵，使其一直处于“尴尬之境”。

然而，从5月份的上海厨卫展上，记者却发现各大品牌开始悄悄涉足儿童市场，一系列“糖果缤纷”般的卫浴产品令人眼花缭乱，目不暇接，仿佛进入一个儿童异想般的奇妙世界。同时，据人口专家分析，随着日前二胎新政的启动，“单独两孩”政策放开后，五年内将至少新增800万新生儿。由此看来，儿童卫浴在2014上半年的回暖趋势中，还将保有持续发力的可能，迎来新的发展空间。

其实，不论是一胎还是二胎，每一个宝宝都是家庭生活的核心，孩子成长的一举一动每时每刻都在牵动着家长的心，儿童卫浴要想真正走进市场，除了保证安全、健康等基本需求以外，如何以大胆的卡通造型，更加贴近儿童世界，增加产品的趣味性，将成为卫浴企业未来重点研发的产品方向。

“轻摇滚”——节能节水

卫浴企业需要生产真正的节能节水产品，就需要各企业在产品工艺和技术上进行落到实处的“大刀阔斧”般的改革，就好比是一首“金属摇滚”，每一个节拍，每一次乐器的碰撞，都能撞击心灵，掷地有声。

2014年上半年，第三届全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会第五次年会暨标准审议会在江苏省宜兴市顺利召开。会议期间重点审议了《锆英砂》行业标准、《陶瓷砖》国家标准、《陶瓷砖实验方法》国家标准等，并完成了相关的修订工作。在审议会上，据全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会秘书长王博透露，新修订的《陶瓷砖》标准已与国际标准全面接轨，有些方面甚至超过国际标准。例如，在坐便器的用水量上，我国要求最大用水量不大于9升水，高于美国和日本标准。总的看来无论是在产品理化要求还是功能要求的指标上，我国各项卫浴行业新标准都得到了全线的升级和完善。

所谓“工欲善其事，必先利其器”，企业在积极引进先进设备的同时，有了硬件设施的坚实基础，真正掌握精进的技术则成为关键。同样，也有调查数据显示，作为家居用水大户的卫浴空间，用水量约占家庭总用水的60%，其中抽水马桶占耗水总量的40%以上，以传统非节水型马桶为例，若6升的坐便器一天使用10次，一年冲走的水量就可以达到21.9吨，相当于一个城市三口之家约2个月的正常用水量。由此，在城市水价日益上涨的势头之上，节水产品将迎来大热。由此，只有真正掌握节水技术的卫浴企业，其产品就能率先抢占先机。

“最流行”——科技智能

每年、每个季度甚至每个月，都会有当下最流行的风向潮流。而细数卫浴行业上半年的市场产品，最流行的莫过于科技化、智能化、娱乐化的卫浴产品了，将其比作大街小巷，狂轰滥炸的“流行金曲”也毫不夸张。

现在的卫浴空间，早就不仅仅是一个洗浴和如厕的地方了，更是每个人少有的私密空间，是人们在繁杂社会中奔波劳累之后，获取安宁和放松的地方。所以，产品在功能设计上，更多体现地是对人操作的解放和关怀，科技与娱乐地植入成为2014年开年以来不可逆转的趋势。回顾上半年的发展，一方面随着谷歌、三星、微软、索尼和LG、苹果等国际巨头走向智能家居领域，卫浴行业的智能化热潮顺势升温，各企业积极部署纷纷向这些互联电子巨头伸出橄榄枝，以共谋发展;另一方面，在刚刚结束不久的上海厨卫展中，各企业都大打“智能战”，智能产品无疑成为整个展会中的最大亮点。在众多的智能产品中，除了传统的加热垫圈、妇洗、烘干等功能以外，还有产品加入了首创性的APP功能，使智能实践操作真正以便捷的方式交予到消费者手中。

同时，随着智能技术的深入，卫浴产品的娱乐化也逐渐兴起。如在坐便器中内置音箱，通过手机蓝牙连接，便可以在卫浴空间中，享受到美妙的音乐。更有产品搭载了显示屏幕，通过智能系统在娱乐表现上更加的多样化。

有流行，就会有过时。卫浴企业如何保证智能技术的长盛不衰，在2014下半年以及未来的发展中，还需要攻克一系列的难题。至于智能产品的道路到底能走多远，我们也将拭目以待。

回顾上半年的产品发展，就像一场精彩的音乐会，有“主旋律”贯穿始终，也有“民谣乐”沁人心脾，加上“摇滚”的冲击，最后在“流行金曲”中划下休止符。整个行业市场呈现出多元化的发展特点，这在卫浴行业将来的发展中也将成为一大主流趋势，各卫浴企业也只有将关注点回归到产品身上来，才能缔造出一个个属于自己的全新市场。