部分一线卫浴品牌缺席建博会 转向多渠道发展

近日，第十六届广州建博会落下帷幕，吸引了两千多家建材企业参展，其中不乏一些卫浴企业，然而也有部分“大牌”卫浴缺席广州建博会，业内人士表示一些大牌卫浴品牌缺席建博会，早在今年年初就有了这个决定。这表明一些卫浴企业开始走理性发展之路，不再盲目跟风，取而代之的是多渠道发展。

部分一线卫浴品牌缺席建博会 转向多渠道发展

卫浴企业不再跟风参展

品牌竞争从大肆宣传到趋于理性。今年缺席上海厨卫展和广州建博会的某品牌卫浴负责人表示，现在重点在重塑品牌形象，品牌VI重新设计上，不必跟风参展。业内人士表示，2008-2010年这三年间，许多卫浴企业很注重品牌打造，为了建立品牌形象跟风大肆宣传品牌，但到了2013年，庞大的品牌宣传成本让卫浴企业不堪重负，又转回做OEM贴牌，靠薄利多销维持企业生存。

电商渠道开拓市场

如今的电商也是发展渠道之一，许多一线卫浴品牌都在淘宝上有了自己的电子商城。一般来说，多渠道模式主要包括：国内+国外、直营店+经销商、自有品牌生产+OEM等。卫浴行业通过多渠道发展，既能有效分担企业发展风险，也能另辟蹊径避免卫浴行业同质化竞争。有实力和“敢为市场先”的卫浴企业将会获得更多的市场机会。总之，企业打造品牌的成功不是靠参展，也不是靠明星的代言，而是靠企业找到适合自己的发展来提升核心竞争力。

完善企业机制

在近几年卫浴原材料和人工成本上涨的情况下，卫浴企业参展越来越理性。“不是企业不舍得花展会这笔钱，而是把钱省下来让利给经销商，产品的涨价远远抵消不了生产成本的增加”业内人士称。这表明部分企业发展已经越来越理性，真正把钱花在“刀刃”上，开始注重产品创新、技术提升，如此一来，企业品牌形象建立起来也就是”水到渠成“的事。

虽然整个卫浴市场大环境仍然疲软，但也促使着卫浴企业寻求度过“寒冬”的方法，不再靠单一的促销、价格战， 而是向新的营销模式转型。这也是行业洗牌的契机，只有适应市场环境，善于求变的企业才能有立足之地，强者愈强，弱者只会被时代淘汰。