出口增长进口下滑 我国陶卫品牌离“国际梦”多远？

在全球经济增速放缓、国外贸易壁垒加剧的大背景下，近年来我国陶卫行业出口形势严峻，不少民族陶卫品牌出口转内销。然而，根据日前权威机构中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据来看，这一局面已被打破。2015年，我国陶卫行业出口金额超过207亿美元，增长7.25%，而在进口市场，除陶瓷砖和水箱配件略有小幅增长外，其他产品均处于下滑态势。出口形势好于进口，是否代表我国陶卫品牌离“国际梦”的实现更近一步了?

出口增长进口下滑 我国陶卫品牌离“国际梦”多远？（图片来自网络）

我国陶卫品牌的“国际梦”

行业的发展变化离不开大环境的影响。自1992年春天＊＊＊发布南巡讲话开始，建筑陶瓷、卫生洁具、五金卫浴乃至整个泛家居行业进入了一个前所未有的高速发展时期。国内生产力显著增长，陶卫企业的销售方向开始以国内为主向国外辐射转变。2001年中国正式加入WTO后，我国的陶卫企业迎来了更广阔的发展机会。然而，自2008年爆发全球经济危机以来，我国依靠出口的陶卫品牌发展速度急剧放缓，加上推行国际贸易保护主义的国家不断增多，拥有“国际梦”的品牌开始积极寻求新的出口，回归国内市场成为共识。

本以为回到了祖国的怀抱会得到不小的安慰，但面对中国巨大的市场需求，科勒、TOTO、乐家等国外陶卫品牌已强势入驻，占据我国大部分市场份额，且集中在中高端市场。而本土品牌虽然数量庞大，但竞争力不强，低端产能过剩，国内陶卫行业竞争激烈度丝毫不亚于国际市场竞争。在此背景下，国内国外齐步走、在国外寻求更多的出口国成为新的选择。值得注意的是，这之后我国陶卫出口市场已难现过去的繁荣。

对进口产品的爱何时能减弱?

2015年陶卫进出口的喜人形势为民族陶卫品牌注入了一剂强心剂，但从我国整个大的消费情况来看，我国消费者对于进口产品的青睐依旧较为狂热，借假期出国旅游抢购化妆品、包包、智能马桶盖、空气净化器等产品的现象屡见不鲜，甚至创口贴都在国外买。这说明了什么?我国消费者收入水平提升是一方面，更深层次地反映了国人认为进口产品质量要好于国产这一根深蒂固的心理。

事实上，我国消费者对于国产产品质量的怀疑已经超越个人购买行为，拿出口市场来说，做得好，认为我国产品价格便宜为主因的人不在少数。陶卫行业也未能幸免。一直以来，我国的陶卫产品出口主要面向于俄罗斯、巴西、印度等发展中国家，购买水平不高，对产品的性价比需求比较强烈。但是，近年来，这些国家的转型步伐不断加快，低附加值低成本的产品逐渐失去竞争力，倒逼我国越来越多的陶卫企业开始在产品质量、设计、服务等方面下功夫，走品牌化路线。

此次中国建筑卫生陶瓷协会发布的报告显示，2015年欧美等发达国家增速继续回升，发展中国家的经济表现依旧疲弱，陶卫行业出口态势良好，主要是因为发达国家的强势表现保住了市场份额。可见，当前发达国家的消费者对我国陶卫产品的接受度有所扩大，而这也侧面反映出我国陶卫产品在质量上有了进步。

＊＊言，“梦想是要有的，万一实现了呢。”我国陶卫品牌拥有“国际梦”，这种有追求、有抱负的态度固然值得让人拍手称赞，但实现梦想，需要付出的努力也是巨大的。面对当下国人对国产产品质量的不信任，民族陶卫品牌若连国人的心都俘获不了，想赢占全世界人民的心，未免给人说大话的感觉。所以，行动起来，注重产品、服务、品牌等综合实力的沉淀，不好高骛远，才是目前民族陶卫品牌真正要做的。