农村市场正被互联网点燃 卫浴企业是否也要掺一脚

7月8日，第二届中国县域电子商务峰会在桐庐召开。来自全国各区县(市)的各界人士齐聚桐庐，并围绕“小县域 大生态”的主题，共商发展大计。阿里巴巴集团CEO张勇在峰会上发表主题演讲，并表示，农村市场正在被互联网点燃，还分享了阿里巴巴在一年时间里探索的农村电商之路：做生态。近年来，互联网加快向农村地区渗透，网购不再是城里人的专利，农民也照样热衷。眼下，阿里巴巴正在为推动农村电商发展不遗余力，那卫浴企业是否也应该有所行动?

农村市场正被互联网点燃 卫浴企业是否也要掺一脚（图片来自网络）

阿里巴巴的探索

农村电商之路：做生态

“在刚刚过去的6月，来自村淘的订单最高一天高达数十万，这些订单都是通过我们在各个村的农村淘宝合伙人，帮助农民代购这样一单一单获得的，农村消费的品类并不单一，甚至卖出了最新款4台65寸电视机。”这是张勇分享的天猫年中大促的一组数据，农村消费范围之广，消费潜力之大似乎远超我们的想象，我们也不难看出农村淘宝合伙人就是阿里农村战略生态化的重要一环。早在去年10月，张勇就宣布阿里将投入100亿发展农村电商，启动“千县万村“计划，建设1万个县级运营中心，10万个村级服务点，而阿里巴巴在桐庐县的成功也为农村电商闯出了一条可复制、可借鉴的新路。这一切，让想进入农村电商市场的卫浴企业欢呼雀跃，但还是否就足以支撑卫浴电商在农村的全面展开?

卫浴企业的顾虑

基础不成熟 市场培养需时间

电商基础尚不成熟，农村市场不可能一蹴而就。就算有阿里巴巴这样强有力的推手，卫浴企业也不可能短时间内在农村把电商做起来。目前，中国的农村大都被掏空了，年轻人纷纷上外地求学，成年劳力外地务工，留下的大部分是老弱妇孺，这些人能够真正转换为电商用户的可能性微乎其微，更何况，农村人对卫浴产品的热情还未真正调动起来。而且农村电商需要规模，没有规模就不会有效益，基于卫浴产品的特殊性，如果一下子大面积的普及开来，服务水平将很难保证，物流问题更是无法解决。总而言之，卫浴电商向农村拓展还存在太多的未知数，大多数卫浴企业都还无力承担这一风险。

我们不可否认农村市场的广阔，而电商也确实有向农村覆盖的必要，阿里巴巴的一系列举措对农村电商、农村经济都能起到强大的推动作用。但对于卫浴企业来说，在农村电商尚未成熟之前，稳扎稳打才是关键，“任性”的后果不是谁都能承担的。