厨卫市场消费行为研究数据出炉 卫浴企业各显“神通”

中华卫浴网讯 月前，《中国厨卫市场及消费行为研究报告2016》新鲜出炉，此项调查围绕当今的的主流卫浴品牌展开，并从消费者购买卫生洁具产品关注的十大元素来展开问卷调查，在了解了消费者对于品牌的直观评价的同时，企业也可以从消费者评价数据来发掘自身的不足。

做为“惠民”企业，惠达卫浴的“价格优惠”评分为4.36，在其品牌10项指标评分中尤为突出，当然也领先于其他参与抽样调查的品牌。反观惠达不论是厨卫展的惊艳亮相还是陶博会开启“霸屏模式”，其近年来的优秀表现和技术上的不断创新，惠达的性价比表现确实可圈可点，得到消费者的认可自然是意料之中。

而箭牌的精工制造早已深入消费者的心，其6个因素的指标均高于抽样品牌的平均水平，“质量品质”的优秀表现更让消费者啧啧称赞。同时，箭牌产品的“易保养性”、“实用性”和“耐用性”上也较受认可，这也是箭牌卫浴能有较好“口碑评价”的原因。近年来，箭牌也在不断推进精装房项目，通过和众知名地产商的合作，打响了整装和定制的口号，箭牌的精工之路越来越深入人心。

九牧厨卫的口碑呼声也相较而言较为出彩，在消费者所关注的10大因素中，九牧厨卫在7个因素上均高于平均水平，余下3个指标也与平均水平相当，体现了该品牌在各方面的表现都较为均衡，这也是九牧能赢得较高口碑评价的原因。对此，在今年的“双十一”当天，九牧厨卫连续7年蝉联卫浴品牌交易额之最也是最为有力的佐证。近年来，九牧在创新智能上充分显现了品牌优势，会“听话”的卫浴间、智能“魔”镜、未来梦空间、酷炫VR等一项项“高大上”的创新科技，吸引了业界专家领导及海内外嘉宾的眼球。

法恩莎在“口碑评价”和“品牌实力”上呼声一片，“冲净功能”方面也表现突出。近两年，法恩莎在品牌推广方面动作频频，广告遍及高铁、机场、高速公路，单在2015年，法恩莎卫浴高铁广告就覆盖全国约30个一、二线城市。正是由于这些努力，才造就了消费者对其品牌认知度的普遍高涨。

当然还有很多优秀品牌在“质量品质”和“节水性能”方面的表现也非常良好，部分企业品牌推广明显也非常具有特色，兼具年轻化和时尚化的潮流设计和搞怪创意宣传手法，在年轻的消费者群体之间较好更卖座。但是毫无疑问，没有十项全能的品牌，每一个企业有独特的优势，也免不了发展短板的存在。所以能够正视短板的存在，积极寻求突破路线，才是发展的重中之重。