引导语

电商运营苦，电商运营累

市场变动的速度让运营们崩溃

不看数据的老板不是好运营

别忙着发6月你好的自拍照啦

一起看下五月家装主材都发生了什么变化吧

| 家装主材行业概况

2017年5月家装主材整体行业成交金额19.2亿，整体销售规模同比去年上涨7.64%，涨幅低于4月。成交笔数增幅远高于成交金额，故客单价下跌明显，降幅约为45%。

其中灯具作为占比第一的类目增长7%；卫浴用品销售额增幅27%，厨房类目销售额增幅20%，厨卫类目均跑赢整体家装大盘。

| 厨卫子类目销售趋势

大盘来看，子类目基本呈正增长趋势，坐便器作为占比第二类目，增幅高达33%，逐步缩小与卫浴龙头差距；此外卫浴家具、淋浴房、晾衣架增速迅猛，需留意该类产品布局。

| 天猫平台厨卫类目同比增幅22%

5月天猫平台厨卫类目整体涨势良好，自今年一月以来，类目内部品牌和店铺数量均平稳增长，类目内竞争激烈。

在厨卫品牌中，九牧较为突出领衔本月榜单，且与排名第二的箭牌甩开了一定差距，领先优势明显；此外，同比去年，潜水艇凭借小五金类目的快速增长，增幅跑赢大盘，增长率为厨卫品牌第一。

| 京东平台厨卫类目环比增幅-52%

因4月是京东家装节影响，本月京东类目大盘交易指数、人气指数、搜索点击指数较上月相比均呈现下降趋势，但整体转化率有所提升。

厨卫品牌中，箭牌以微弱优势夺得第一，九牧紧随其后，TOP10品牌差距不分伯仲，类目内部竞争环境异常激烈。

| 电商平台品类结构差异

在天猫平台，卫浴龙头依旧是占比第一类目，占比高达23%，坐便器占比19%，排名依次为卫浴龙头、马桶、卫浴家具、卫浴挂件、水槽、智能盖板、地漏、厨房龙头等。

而在京东平台，马桶为其占比第一类目，占比达22.3%，淋浴花洒（卫浴龙头）仅占13.8%，其他类目排名依次为浴室柜、淋浴花洒、水槽、厨卫挂件、龙头、厨卫配件等。

| 重点品类品牌分析

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