卫浴反倾销不断 企业应趁势转型

7月25日，佛山举办“如何应对巴西、韩国瓷砖反倾销”的辅导培训会。近几年来，世界各国对华采取反倾销事件不断。2011年欧盟反倾销事件，2012年印尼反倾销事件，近日阿根廷、印度对进口卫浴开启反倾销调查。面对国内卫浴市场竞争饱和国外反倾销的双重压力下，卫浴企业生存艰难。

卫浴反倾销不断 企业应趁势转型

卫浴产能过剩 价格低廉

据中国陶瓷卫浴工业协会透露的数据显示，我国卫浴在欧盟市场占有率已经接近五成，是欧盟卫浴产品第一大进口国。 我国虽是一个卫浴生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价并不高。

随着卫浴企业渠道下沉之势猛烈，生产线不断扩充、生产总量不断扩大，产能出现过剩，供需失去平衡。企业为了提高销量并占有市场份额不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业利润的普遍微薄。低廉的价格也让国外市场对中国卫浴企业展开反倾销调查。

卫浴企业应趁势转型

内人士表示，反倾销对我国卫浴行业的长远发展也有好处。目前，我国卫浴企业缺乏自主创新能力，国际市场竞争力不强，反倾销案件频发将加快卫浴企业实现创新升级。

业内人士表示，反倾销案频发，在一定程度上有利于我国卫浴不断完善管理和经营，提升产品质量和市场透明度。若反倾销调查后我国陶瓷业不存在问题，这将使得我国卫浴产品获得极好的出口机会，有利于卫浴业的出口。

目前卫浴行业需要进行产业链分工和资源整合，不同产品亟须专业化的代工厂商，通过大规模产量的专业化生产，将生产和品牌及销售渠道进行分工和合作。这将使有成本竞争力的厂商越做越好，没有成本竞争力及产品技术能力低的产能淘汰出局。

业内人士表示，未来我国卫浴行业必须要提高技术水平及研发实力，不断地推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场。此外，卫浴企业应该开拓新兴市场，避免行业竞争的高集中度，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升竞争力，实现市场占领。