中国卫浴企业再遭反倾销 提升产品附加值是王道

8月6日，阿根廷经济结束对原产于中国的陶瓷、大理石等反倾销调查，并按标准征收反倾销税。这个消息的发布无疑让颓靡的中国卫浴出口企业不堪重负。面对外销不畅，内销受阻的困境，卫浴企业又该何去何从?

中国卫浴企业再遭反倾销 提升产品附加值是王道

反倾销不断 出口不畅

随着中国卫浴行业的不断崛起和作为世界卫浴最大的生产及销售大国。近几年来，世界各国对华采取反倾销事件不断。2011年欧盟反倾销事件，2012年印尼反倾销事件。2013年4月，欧亚经济委员会部长级理事会通过决议，对自中国进口的铁胎搪瓷浴缸征收51.87%的反倾销税，为期5年。2013年6月，鉴于中国陶瓷卫浴企业在国际市场当中的份额越来越高，欧盟决定针对中国陶瓷卫浴出口企业征收36.1%的反倾销税。

据中国陶瓷卫浴工业协会透露的数据显示，我国卫浴在欧盟市场占有率已经接近五成，是欧盟卫浴产品第一大进口国。无独有偶，欧盟委员会也曾发布《关于欧盟对我国陶瓷厨餐具开始反倾销调查的通知》，并对中国出口至欧盟的卫浴及厨房用具发起反倾销调查。

肆意扩张 产能过剩

我国虽是一个卫浴生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价并不高。随着卫浴企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，产能出现过剩，供需失去平衡。企业为了提高销量并占有市场份额不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业利润的普遍微薄。

业内人士分析，我国卫浴企业利润微薄，主要原因在于成本高企以及销售价格相对便宜。这其中一个深层原因就是激烈的市场竞争;由于产品同质化严重，且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈，除此之外，上游原材料价格高涨也是造成卫浴企业利润微薄的原因之一。

提升产品附加值 塑造品牌形象

卫浴企业通过薄利多销的模式打开国外市场，误以为价格低就是性价比。实则廉价的产品并不能给卫浴企业带来丰厚的回报，利润大部分都被享有知识产权的设计方拿走。卫浴企业在国外开拓市场时，频频遭遇反倾销调查，价格已经不具优势。产品的附加值，如服务和品牌效应等已经成了卫浴企业“收买人心”的关键法宝。