线下体验成卫浴电商瓶颈 “线下+线上”模式成趋势

目前，卫浴电商的发展已经初具规模，但是部分卫浴企业的发展已然还并未完全掌握电商这一运营战略，但是面对未来的市场，电商已经成为卫浴行业发展的必然趋势，要解决电商的体验瓶颈，还需线上与线下结合。

线下体验成卫浴电商瓶颈 “线下+线上”模式成趋势

体验成卫浴电商瓶颈

卫浴电商的发展虽然还没有形成相应的规模，但是电商必然是卫浴行业未来发展的主导，电商的运营也必将改变卫浴行业原有的营销方式。

电子商务直接通过网络向全国乃至世界的消费者展示产品，无需经销商、卖场这些传统渠道，当经销商与卖场的重要性被削弱，原有的拉锯战也就没有再打下去的必要，拉锯的格局也将被打破。

现在，由于网络电子商务在卫浴行业内兴起不久，且卫浴不同于其它商品，如上网购买衣服，若不满意，退货是很方便的事。但卫浴产品不同，一般消费者购买卫浴后，发现不满更多的是选择修理而非退货，因为卫浴属于大型家居产品，安装、拆卸都十分麻烦，尤其现在定制卫浴大行其道，若被退回商家很难再出手，所以，即使消费者想退卫浴产品，商家也会拒绝。

独立店解决电商体验瓶颈

正因如此，实体店才会如雨后春笋，可随着电商不断被完善，上述的情况必会得到很好的解决，那时，实体店的作用也会被减弱。

本来，实体店的诞生会是卫浴行业与卖场的又一“牵绊”，但当实体店的重要性也逐渐减弱时，卫浴行业与卖场、经销商之间的联系会越来越少，联盟的必要性也会越来越弱，何况，现今不少卫浴企业开始尝试运行独立店，若以后，消费者想在购买前确认产品的质量，完全可以到独立店实地体验，其实独立店的诞生已经预示着卫浴市场原有的格局将被打破。

而且，只要细想即可明白，随着卫浴独立店的兴起，在很大程度上就是为电商服务的。毕竟实体店主要是向消费者提供实地体验，销售额自然不能与品牌店相比，但经营实体店的费用并不比品牌店低，因而卫浴企业的苦心经营到最后只是为卖场做嫁衣。所以说，电商的崛起是卫浴行业开启新纪元的钥匙，它的兴盛必将会打破现有的经营格局。