楼市难成“靠山” 卫浴企业需加强品牌塑造

由于卫浴行业与楼市的高度依存关系，楼市成为反映卫浴行情的晴雨表。所以楼市政策的放宽，理论上也促进了下游的卫浴行业发展。陆续出台的楼市政策，持续释放红利，既是卫浴企业转型升级中的“东风”，也是拉动卫浴企业转型升级的强大动力。然而卫浴企业不可单纯指望上＊＊业的利好，还需加强自身品牌塑造。

楼市难成“靠山” 卫浴企业需加强品牌塑造

楼市新政对卫浴行业影响不明显

今年来，全国各地楼市限购政策频频松绑。一直以来，楼市的兴衰与卫浴行业有着千丝万缕的联系。但是，有业内人士指出，当下楼市的松绑难以对卫浴行业有明显的推动作用，即便出现回暖现象也只是略微影响。所以，卫浴行业依靠房市从平稳发展向高速发展的转变之路，在现阶段也是不可能实现的。卫浴行业各企业绝不能只寻得房市一座“靠山”。

不过，楼市回暖仍会推动卫浴行业的进步。目前，市场正进行细分，新的市场不断出现，卫浴行业完全可以在新的市场上寻得一片属于自己的天地。而且，卫浴行业的生产仍存在诸多问题，卫浴产品的质量也一直得不到提高，这对我国卫浴行业参与国际竞争是极为不利的。因此，卫浴行业想在市场转型之前做好充分的准备，就必须积极开发新的市场来寻找新的刚性需求。

卫浴企业需加强品牌塑造

当下，由于国际贸易壁垒不断增加，我国出口卫浴品牌受到严重的阻碍。而且，我国是一个庞大的市场，必然会吸引诸多国际卫浴品牌，日后就算不走出国门也会参与到国际的竞争中。所以，卫浴企业的生产能力、营销能力、市场洞察力等等都必须从现在开始逐一完善，否则难以在竞争中取得胜利，仍是任人鱼肉。

除此之外，在发达国家，卫浴品牌发展成熟并不是只靠房地产的，更多的是依靠上乘的质量与成功的品牌塑造。本土卫浴行业对房市会如此依赖也反映出了其重量不重质的生存状态。因此，因楼市回暖，卫浴市场回暖虽有望，但是卫浴企业应该平心静气，努力提升产品价值，不断完善自我，做好充足的准备，为卫浴企业未来的发展打下坚实的基础。