卫浴行业频进新生力量 跨界迎来发展新机遇

当下，我国卫浴企业面临的市场竞争不单单只是国内卫浴企业，还包括国外卫浴企业。而近来，有业内人士指出，卫浴企业竞争的覆盖范围已经从本行业向外延伸。卫浴企业若想成功突围市场，就必须联合相关产业的力量形成“保护伞”，以壮大自身的实力。

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陶企向卫浴行业延伸

新明珠此前参股了由美的集团控股的美隆堡酒业，双方合作从海外进口红酒，部分产品由新明珠酒业销售。试业当日，某业内人士调侃道：“赚了钱多发展下卫浴！”其实，作为和瓷砖天然临近的行业，卫浴行业早已被陶企大佬们盯上。

今年11月，新明珠耗资甚巨打造丽珀卫浴品牌，这是新明珠继冠珠、萨米特后再次推出的卫浴单体品牌，其品牌英文名直接选用了和集团英文名一致的“NEWPEARL”，足见新明珠对智能卫浴市场的期望和对丽珀品牌的重视。据了解，新明珠对丽珀未来的年销售期望达20亿元。

而东鹏陶瓷也在香港上市后，也将大量资金用于发展卫浴。今年东鹏收购了广州艺耐卫浴有限公司，进一步拓宽中高端卫浴市场。东鹏控股董事长何新明称，国内消费者的品牌意识不断增强，具创新设计及节能环保理念的产品日益受关注，广州艺耐的产品设计能力、品牌定位及设计师资源结合东鹏的营销渠道，将为之打开市场。

跨界迎来发展机遇

今年房地产行业呈现下行态势，下＊＊业传递而来的压力使得不少卫浴企业销售未如预期，部分企业选择断臂“过冬”。对于陶瓷卫浴企业多种多样的跨界投资，业内人士认为，跨界背后自有利益驱动，陶瓷企业进军卫浴行业是因为看好行业发展空间，“卫浴行业是大行业、小企业，能稳定经营的仅箭牌、九牧等不多的几家，更多的是在求生存。”另一位业内人士则表示，陶瓷卫浴企业跨界还是选择和原先产业有关的行业比较好，“东鹏投资陶瓷城后，打造瓷砖产业相关的商业综合体，并向全国输出这一模式，而这正是东鹏依靠对主营行业的优势和熟悉度所致。” 

随着卫浴行业竞争的加剧，消费者个性化需求的提升，知名卫浴品牌开始“跨界”，不仅是为了获得新的利润增长点，保持高速发展，更重要的是给消费者提供一站式、一体化的家居解决方案，真正实现“大家居”时代。卫浴跨界经营延伸产品线，不仅为商家带来更多利润增长点，也为消费者提供更加合理优化的家居解决方案，更重要的是，它将造就“大家居”时代，使卫浴行业迎来全新发展机遇。