实体家居城叫板电商双十一 卫浴消费远离冲动的魔鬼

在大多数家居消费者的眼里，产品要看得见摸得着才好，眼看双十一将至，很多实体家居城也纷纷准备“放血割肉”，与电商大干一场。可是很多家居建材品牌不只在线下有实体店，在天猫也有旗舰店，这不平白增加了消费者比价的难度嘛，为减少消费者的“工作量”，有实体家居城干脆打出了双十一当天，“全店全网最低价”的口号，如此大手笔，也是蛮拼的。

实体家居城叫板电商双十一 卫浴消费远离冲动的魔鬼（图片来自网络）

双十一未到促销广告先行 网购平台铆足了劲

一件事情说三遍，就会有人信了，其实根本没人仔细想它是否重要。于是乎，双11还未到，已经可以在线上线下看到大量的促销广告，惊、爆、送等字眼儿伴随各种数字不断进入视线，看得人头晕眼花。不管是京东、淘宝、天猫的家居品牌街页面上，还是居然之家、红星美凯龙、城外诚等实体家居城，在双11来临前，都已经迫不及待告知天下，总的意思都是：我这里最便宜。

在天猫家居板块里可以看到，较早尝到甜头的林氏木业、全友家私等品牌已经开始接受货品预约，尽管瞬间销量暴增令其服务掉队、退单成风，但这些品牌似乎不在乎，揽客手段依然狂躁。无论点进家具、地板、壁纸、床品、卫浴等任何页面，“一元秒、抢先购、免单”等字样满屏皆是。

在家居实体店里的知名品牌，登陆网络平台后，也铆足了劲讲出一口流利的网络用语，打没打鸡血不清楚，但显然有嗨翻双11之势。顾家家居、华日家居、芝华士家具、箭牌卫浴、TATA木门、圣象地板、TOTO卫浴等，几乎全部推出“爆款”，并参与预售集结，好像不杀出个史上最高销售数字，誓不罢休。

实体家居城叫板电商双十一 “全店全网最低价”

实体家居城也是早早备战，自打网络把双11玩成一个节，家居卖场们深感无奈，但也必须严阵以待——都在网上去买了，我们线下实体店吃什么?!于是，居然之家北京八店齐动早早放话称：双11拍点手纸香皂啥的得了，买家居产品，还是到店参加“双11全民购物节”最靠谱，看得到摸得着，折上再打折，便宜的同时，家居建材等大件耐用消费品还是得买个明白谨慎，看着画片下单，那怎么能放心?!

红星美凯龙也没闲着，计划在7日、8日的周末抢先开战，要把家居消费者的胃口早早吊起。北京五店掀起一场声势浩大的“筑梦北京-经典·触手可及”活动，推出与“家”有关的三大“免费”主题，免息贷款、免费装修甚至免费住房。城外诚、蓝景丽家等家居城也都在双11前后推出各自让利规则，真是好不热闹。从“买就送”等字面来看，家居城们抢占市场、留住客流的决心，着实不小。

为了争夺客户，居然之家豁出去了。“如顾客发现所购商品(必须是同品牌、同规格、同材质)的成交价高于北京地区其他零售卖场或网上商城(北京站)，并能提供有效凭证或截图的，高出部分由居然之家11倍返还。”真的假的，如何实现承诺?居然之家方面进一步解释，不仅欢迎比价，更告知品牌，“线上的爆款在实体家居城也必须有”。也就是说，同一品牌，如居然之家和网络商城兜售同款商品，甭管折扣活动如何，至少保证成交价一致，如果发现比在居然之家价格低，居然之家将兑现上述对消费者的承诺，并彻查该品牌，甚至不排除清出居然体系。

 出手请慎重看准了再行动 卫浴消费远离冲动的魔鬼

“在网上买到全网低价的家居产品不新鲜，但在实体卖场中能以这个价格买到产品，挺让人动心的。”消费者周先生说，如果上述实体店面的承诺是真的，他宁可去店里看准了摸到了再买，踏实。

真的看准了吗?是肯定需要吗?买回家会不会是鸡肋?没人给好好安装怎么办?缺胳膊少腿想要退换难不难?……同样作为消费者，收集上述信息无非也有助于自己采买的时候长点见识。冲动是魔鬼，尤其是卫浴等家居建材消费。还是那句话，卫浴是耐用消费品，牵扯到很多质量细节和售后服务，一味贪图低价并不可取。

所以，无论是在线上，还是在线下，都请你出手慎重，生活本就应该慢节奏，家居也可以慢慢布置，看准了再行动。抢抢抢的，到头来可能是帮品牌冲了业绩，害了自己。