月焦点：卫浴电商经受考验 企业塑造品牌抢占市场

11月，对于卫浴行业来说，为惹眼的莫过于“电商”，而其中“双十一”的表现最受行业关注。在此之前，“金九银十”遇冷，引起了人们对于线下促销的探讨，再加上，很多企业布局线上市场，备战“双十一”，电商由此成为了11月的热点。在“双十一”，卫浴五金企业成绩喜人，但由此也暴露了一些弊端，例如质量不过关、物流不给力等。这些弊端引发了业内对于产品销售渠道和企业发展方向的探讨。在行业整体情况遇冷的情况下，线上、线下谁是企业发展的主战场?面对产品质量和技术上的不足，企业该何去何从?

渠道：线上火热线下遇冷 企业下沉渠道谋发展

渠道战：线上VS线下

“双十一”线上销售十分火热，18个卫浴子行业齐聚电商，战果十分喜人。此外，和以往相比马桶等卫浴大件也逐渐被消费者接受，对于卫浴电商发展来说，形势一片利好。而从19家家居卖场联名抵制天猫的行动可以看出，线上的这种火热必定会影响到线下的销售。面对线上销售的好态势，卫浴企业是不是可以借机“触电”呢?

36个马桶品牌齐聚线上 电商扩大实体店受影响

线上线下上演争夺战 卫浴“触电”三思而后行

线下产品价格不一定高 线上卫浴假冒现象严重

线上猫腻多 电商发展受阻碍

电商虽然给企业带来了一定的销量，但线上交易不是面对面的，难免会出现一些问题。因此，在销量的背后也隐藏这产品质量和物流上的弊端。对于卫浴行业来说，电商之路似乎还困难重重。

企业线上打折拼销量 卫浴电商交易省钱不省心

网络商城流量巨大 “物流”成卫浴线上销售难题

低于成本价格销售商品 卫浴企业规避乱象谨慎触电

渠道下沉 适时进驻商机无限

在行业整体态势遇冷的情况，很多企业为保障发展和利润空间，选择了促销。但消费者对于太过频繁的促销越来越不买账，很多企业只能另辟新路谋发展。事实上，随着人们生活水平的提高，三四线市场甚至一些城镇对于卫浴产品的需求量会越来越大，相较一二线城市竞争也小一些。因此，企业不妨调整发展方向，在新的市场找到属于自己的一片天地。

三四线市场发展空间大 卫浴行业潜力无限

国家完善城镇发展体制 卫浴适时进军商机无限

三四线城市属于发展初期 众多卫浴企业选择渠道下沉

产品：“质量”成考验 环保创新赢市场

质量是企业发展之本

对于企业来说，“质量”是其发展的根本，也是其对消费者的承诺。随着卫浴安全事故的频发，人们对于卫浴产品质量越来越重视。事实上，无论在何时，“质量”都是人们选择卫浴产品的首要因素。

卫浴材质决定价格 质量仍是产品成交首要因素

提高卫浴产品质量 “涨价”非企业唯一突围之道

功能卫浴如同“鸡肋” 产品质量“靠谱”最关键

创新环保助企业立足市场

我国是国际公认的卫浴产品生产大国，但民族卫浴品牌却始终不被认可。原因在于“创新力”不够。因此，企业在确保产品质量的同时，要将产品创新作为企业发展的重要目标，并顺应市场需求，在产品中融入环保理念，让消费者感受到企业不可替代的地位。

“建材下乡”雪中送炭 五金产品节能环保成趋势

陶卫行业加强改革创新 企业把握时代脉搏谋发展

产品创新紧跟消费者需求 卫浴产品人性化惹人爱

发展：技术欠缺 企业以品牌救市

目前，我国卫浴行业“仿冒”和“贴牌”现象严重，这也是民族卫浴进军高端市场受阻的原因之一。“仿冒”使得正宗品牌销量和企业利润空间受影响;“贴牌”让企业失去了创新的动力，为保销量忽略了对于产品的研发。因此，国内卫浴企业要想长期在市场立足，就必须改变“销量至上”的想法，提高生产技术，努力创造属于自己的品牌。

智能座便器自燃现象频发 产品贴牌生产技术不达标

外资卫浴品牌抢占市场 “抄袭”仍是国内企业弊病

技术制约陶卫品牌发展 行业肃清市场提高竞争力

只有拥有了属于自己的品牌，企业才能拥有一片属于自己的天空。因此，目前一些中小企业也开始提高生产技术，打造品牌，逐渐借助“品牌”赢得市场和消费者的信赖。

卫浴品牌融入发展理念 产品销量确保企业生存

中小企业奋发图强 卫浴行业逐渐走向品牌化

卫浴企业创新营销手段 努力打造品牌赢得市场

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