国内卫浴技术已赶超欧美 为何国际市场遇“冷”

2013年12月，房地产顾问机构莱坊在其发布的“全球楼价指数”中称：截至2013年三季度末，仅仅一年时间，迪拜住宅价格上涨28.5%，超过中国内地21.6%和香港16.1%的增幅，位居全球第一。毫无疑问，迪拜及中东地区如此火热的房地产建设给卫浴行业提供了极大的市场机会。那么，迪拜及中东地区卫浴市场的实际情况如何?

国内卫浴技术赶超欧美却被“冷落”

实际上，自引进欧洲技术至今，中国卫浴产品的技术水平已不在欧洲之下，相当多的中国卫浴品牌在某些方面甚至有超越欧洲的势头，虽然已有部分产品“欧化”，但大部分中国产品的质量技术风格仍带有浓厚的“本土”气息，自成一派。

尽管如此，卫浴企业拥有技术水平，却并未形成国际卫浴品牌，这是中国卫浴企业不能进入迪拜及中东地区中高端市场的根本原因。中国产品技术、质量的大幅度提升只是近几年的事，而国际消费市场对中国产品的印象还停留在十几年前的低档、劣质水平中，并不了解中国近期突飞猛进的技术。

探寻缘由行业竞争作怪

当国人对迪拜市场充满信心并且准备大干一场时，残酷的现实却让人深感意外：迪拜只能接受低档产品，甚至是中国二等产品或者工厂清仓的垃圾卫浴产品。曾考察迪拜卫浴市场的某卫浴企业老板，多次参加过中东赫赫有名的BIG5建材展的参展厂商，甚至包括在迪拜开设销售公司的中国某卫浴企业，几乎都发出同样毫不客气的“客观”评价。

除此之外，部分中国卫浴企业热衷于短期利益，以次充好、仿制产品假冒品牌，使客户避而远之。某些以节省成本为原则的小店或者地摊式买卖没有值得信任的保障，因此工程商不能确定其是否有能力承担大工程的正常供货;某些中国经销商蓄意浑淆产品等级，降低成本参与竞争，致使相当多房地产开发商与设计院对大量采用中国产品持谨慎态度，宁可选择除西班牙和意大利之外其他国家的产品，若是万不得已，也要是中国产的欧洲贴牌产品才会安心。因此，在迪拜市场，欧洲的卫浴经销商或设计师陪同房地产投资商直接到中国卫浴工厂采购已是常事。