将品牌诉求点告知公众 微电影营销受卫浴企业追捧

“让男人得到爱，是女人最大的智慧!”11月28日，红星美凯龙爱家日微电影《“狠”爱你》首映礼上，中国大型山水实景演出开创者、《印象•刘三姐》系列导演王潮歌看完影片之后如是说。对2013年红星美凯龙爱家日的主题“懂得欣赏，为家人点赞”，王潮歌颇为认同。

将品牌诉求点告知公众  微电影营销受卫浴企业追捧

"微电影"成卫浴热门营销方式

冠珠卫浴微电影《心谣》，把目光指向了三代人的亲情——为了生活而被遗忘的爱，说不出口的那些话，变作一份心债，一辈子也还不清。网友观后纷纷发起评论，要好好爱护家人，并不能只等老人节才行动，感人肺腑的剧情，更是令人百感交杂。

如今，很多卫浴企业开始关注微电影营销。将企业文化和企业想要传达给消费者的理念以微电影的形式表现出来，更加直观、具体，"微电影"俨然成为了卫浴行业的热门营销方式。

微电影：将品牌诉求点告知公众

微电影具有与商业联姻的先天基因，它把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达。相比电视广告等传统媒体营销模式，微电影营销的性价比非常高，其传播范围之广、接受度之高、以及传播成本之低，吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。相比传统广告而言，微电影更注重整体故事的构造，通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众。

企业文化建设是一个长期的过程，它随着企业的发展而发展，不断完善提高。卫浴企业进入发展期时，企业文化进入相对成熟的阶段，单单依靠管理者的智慧则无法将企业文化提升到新的高度。卫浴企业需要不断提升企业管理水平和品牌形象，实现企业文化建设与企业生产经营管理的相融共进，并以制度建设为基础，形成企业文化建设的长效机制。