卫浴中低端仍未成型 受房地产影响产量现跌幅

卫浴，在家居建材大家族中算是一个比较成熟的行业。中国卫浴起步较晚，但20世纪90年代后快速发展，让中国成为了国际公认的卫浴生产大国。然而民族卫浴在国际上长期不被认可，这也让中国被拒绝在“卫浴创造大国”门外，除了产品上的缺陷，国内卫浴市场自身在发展中也存在着很多不确定因素。

卫浴中低端仍未成型  受房地产影响产量现跌幅

卫浴市场竞争激烈，国内中低端市场还未成型

目前，五金卫浴行业的全球分工已经确立，品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理，制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业从事着OEM或ODM，中国卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件占到35%。但随着金融危机的进一步加深，出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场，这加剧了国内市场的竞争。

在中国，摩恩、科勒、美标、TOTO、高仪等美系、日系、欧系世界知名品牌占据了高端市场;国内一线的箭牌、鹰牌、九牧、中宇等50~100家规模较大的企业占据着中端市场，这些企业多分布于广东、重庆和唐山;另外3000多家企业在低端市场中拼杀。由于目前行业进入门槛较低，产品同质化严重，竞争参与者广泛，价格战较为激烈，行业集中度很低，因此我们认为，国内中端和低端市场的格局还没有成型。

卫浴市场规模扩大，受房地产影响产量现跌幅

据国家统计局统计，2012年社会消费品零售总额中，建筑及装潢材料消费1978亿元，同比增长24.6%。来自中国建筑装饰协会的数据显示，2012年卫生洁具市场规模已经超过1000亿元，预计到2015年将超过1800亿元。根据一般的计算方式，卫浴五金件在卫浴市场中的占比约为20%~30%，因此我们估计目前卫浴五金市场份额在200亿~300亿元之间，且每年会以10%以上的速度增长。

2012年全年，由于房地产调控政策的影响，房屋新开工面积萎缩，新开工面积的减少使得建筑及装潢材料消费疲软，这也必然给卫浴产业带来负面影响，而陶瓷制品产量超过10%的跌幅印证了这种影响。可以说，目前国内卫浴受上游房地产的影响还是比较大的，尤其是一些中小企业。因此，无论是市场格局还是企业自身的发展，国内卫浴还需攻克难关，勇往直前。