国内巨星助阵厨卫城开盘 2014明星代言依旧火热

近日，第十届中国(南安)水暖泵阀交易会在位于南安市仑苍镇的“中国水暖城”拉开序幕。据悉，包括亚洲厨卫城在内的海内外近500家泵阀水暖生产厂家、数千个品牌上万种规格的产品在此集中亮相。本月16日，亚洲厨卫城一期开盘盛典即将隆重举行，据悉，此次开盘活动，将有两位港台明星亲临现场助阵。

国内巨星助阵厨卫城开盘  2014明星代言依旧火热 

明星站台为产品造势，8090后很买账

作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些卫浴企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有卫浴企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。

其实，一般请明星代言的都是些大品牌，这些大品牌之间的暗杀或许在这些明星代言中得到了体现。而对于消费者来说，“偶像的力量”足以在生活中影响人们的消费欲望。例如很多人会买自己偶像打广告的衣服、鞋子，会关注偶像的动态。卫浴产品也是一样，自己欣赏的明星代言，必定把这款产品当成首选品牌。尤其是80、90后，追星一族大有人在。

明星代言亦喜亦忧，灵丹妙药需人品合一

但明星代言是把双刃剑，很容易出现一荣俱荣一损俱损的现象。业界唯一卫浴就是典型的例子，高价请王力宏代言，当唯一出现危机时，王力宏也被推到了风口浪尖上。此外，随着明星代言越来越多。卫浴产品就难免被冠上了拼明星的嫌疑，看多了，消费者也就出现了审美疲劳，毕竟像卫浴这种耐用品，质量是消费者选择最主要的因素。

此外，明星代言并不是万试万灵的“灵丹妙药”，选择哪个明星代言也是个“技术活”。很多卫浴企业在选择明星代表自己品牌形象的时候并没有过多地考虑品牌与明星之间的关联性，只顾选择名气大的，忽视了品牌价值与明星价值的结合。因此，对于企业来说，做到“人品合一”，让不为明星所动的人也能为之倾心，才能真正达到有力的效果。