卫浴大变局：头部争上市、腰部依附上市、五金卫浴代工多上市

对于卫浴品牌来说，进入了激烈的竞争状态，卫浴的格局也在发生深刻变化。

今年以来，卫浴行业的国产头部企业都在发生变化。箭牌，7月上市申报，一连串的经营数据公之于众。这家卫浴行业的大佬，每年60多亿的营收，成为卫浴行业的头部企业。箭牌的及旗下的法恩莎、安华等品牌，最大的优势是笼络了行业最优质的经销商。

(图片来源：水暖阀门网，侵删)

似乎是为了向行业昭示自己的实力，不是上市公司的九牧在8月31日发布了一个半年财务简报，宣布2021年上半年实现营收75亿元，同比增长了45%，向外界宣示其才是国产卫浴老大的地位。

国产四大卫浴的另一家品牌，已经率先上市的惠达，今年上半年的营收为17.43亿元，同比增加 32.38%。营收虽然增长了，但赚钱能力却出现了下滑。今年上半年归属于上市公司股东的净利润为1.11亿元，同比减少 12.94%。惠达披露，截止到今年上半年，惠达卫浴的门店已经有1900家，店面总面积达到34.39 万平方米。

除了处于行业前列的几家国产卫浴企业，还有几家整体卫浴品牌也伴随着母公司的上市而发展。

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东鹏整装卫浴，母公司东鹏控股披露的数据显示，今年上半年其卫浴产品的营收为4.59亿元，同比增长30.68%。虽然增速喜人，但东鹏卫浴的营收在整个集团的比重从2020年的13.48%微降到今年的12.67%。

帝王洁具，作为上市公司帝欧家居旗下的卫浴品牌，今年上半年实现的营收达到3.31亿元，同比增长82.47%。这个营收增速，应该是冠绝整个卫浴行业了。截止到今年上半年，帝王洁具在全国有828家经销商，终端门店达到936个。多位卫浴经销商称，今年帝王洁具加大了人力、物力的投入，招商着力颇多。

四维卫浴，作为一家老卫浴品牌，自被上市公司海鸥住工收购后，近一两年逐渐复苏。根据海鸥住工披露的数据，四维卫浴今年上半年浴缸陶瓷类产品的营收为1.05亿元。因为海鸥住工本身主要的业务就是五金卫浴产品代工，四维卫浴总体的营收数据并未披露。但浴缸陶瓷类产品的营收，与2020年同期的6947万相比，增长了51.53%。

除了上述几家整体卫浴品牌外，欧派定制卫浴作为欧派家居旗下的整体卫浴品牌，在市场上建有相当数量的门店，欧派没有披露上半年卫浴品类的营收数据。而还有一家智能马桶品牌怡和被上市公司麦格米特收购。今年上半年，麦格米特披露的数据显示，智能卫浴的营收为2.05亿元，同比增长69.17%。

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当然，麦格米特的智能卫浴不全是怡和品牌的，怡和也为其他卫浴企业代工智能马桶。而以代工位主要业务的卫浴上市企业还有“厦门三杰”。以代工五金花洒为主的松霖、建霖，以水件配件为主的瑞尔特。今年上半年，松霖的营收为12.01亿元，同比增长 44%，厨卫品类的营收为 10.62亿元，同比增长 41%。建霖的营收为22.94 亿元，同比增长 41.29%；瑞尔特的营收为8.03亿元，同比增长73.99%。

可以看见，整个卫浴行业已经开始头部企业上市谋求发展，五金卫浴代工企业上市多家、规模稍逊整体卫浴品牌依附上市公司的发展格局。卫浴行业也在资本的搅动下，酝酿和发生重大的改变。

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